创业网 » 最新文章 » 五种经典发展创意策略的广告创意之一

五种经典发展创意策略的广告创意之一

五种经典发展创意策略的广告创意之一
一、李奥 贝纳的固有刺激法(或叫内在戏剧性诉求法)

  李奥 贝纳(Leo Burnett 1892-1971)早年在芝加哥的欧文广告公司任职。1935年,他离开了欧文广告公司,创办了自己的李奥贝纳广告公司。后来,他又创办了芝加哥广告学校。李奥 贝纳以其特有的广告哲学闻名,他和他的追随者们被称为“芝加哥学派”。

  李奥 贝纳的创意给人的印象深刻,他通过热情、激情和经验,创造广告文案的“内在戏剧性效果”。他认为,成功广告的创意秘诀在于发掘产品本身内在的固有的刺激,他自己把这种刺激称为:内在的戏剧性。

  李奥 贝纳认为,广告创意最重要的任务是把产品本身内在的固有的刺激发觉出来并加以利用。这种创意方法的关键之处是要发现企业生产这种产品的原因,以及消费者要购买这种产品的原因。

  产品本身内在的固有的刺激的产生是建立在消费者的欲求和兴趣基础之上的。但是,此种创意方法的出发点是产品,从产品出发去寻找消费者心中对应的兴趣点,即认为产品中必然包含有消费者感兴趣的东西。因此,我们可以认为,这种创意的方法带有产品至上年代的思考特征。但是,从另一方面,这种创意方法也包含了以消费者为思考中心的萌芽。

  李奥 贝纳认为,一般情况下,根据产品和消费者的情况,要做到恰当,只有一个能够表示它的字,只有一个动词可以能使它动,只有一个形容词可以准确描述它。对于创意人员来说,一定要找到那个名词、那个动词以及那个形容词。

  我们换句话说,李奥贝纳的意思是,你必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式,而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果。他鼓励广告创意人永远不要对“差不多”感到满足,永远不要依赖欺骗(即使是聪明的欺骗手段也不要用)去逃避困难,也不要依赖闪烁的言辞去逃避困难。

  李奥 贝纳和他的公司利用的此一创意理念,汲取内心的激情,创作了许多

您可能还喜欢的文章:创意策略  广告创意  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目