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浅谈左岸咖啡的广告创意

浅谈左岸咖啡的广告创意
    宁静的小树林里,黄叶满地,一位年轻女性的休闲背影坐在长椅上,面前的桌上放着一杯左岸咖啡。宁静的近乎空明的小树林,却并不幽深和萧索,反而亲切得象自家的庭院。——左岸咖啡精彩的广告创意
  
    这样的一个创意和这样的一个画面或许并不神奇,但却让我很感动:浮华尘世中怎会有这么一个涤荡心灵的空间呢?浮华尘世中给你一个涤荡心灵的空间,难道你不喜欢?“追求一种宁静,追求一种心灵”——这就是左岸咖啡。告诉消费者:喝左岸咖啡,让你享受一下的宁静心灵。或许很奇怪,但我和左岸咖啡就这么一见钟情了,甚至是未见其人就如此心仪。

  “统一企业”在推出冷藏杯装咖啡时,曾翻阅法国针对160个美国观光客的调查:什么是巴黎最迷人的东西?不是巴黎的铁塔,不是巴黎圣母院,也不是巴黎的凯旋门,答案竟是巴黎的咖啡馆。据此,锁定富有人文气息的“巴黎咖啡馆”,以此为中心,其中又因塞纳河左岸为文人雅士聚集之处,遂以“左岸”作为品牌名称。左岸咖啡的广告主要是经营品牌,很少谈及商品本身。左岸咖啡九六年电视广告以漫步在巴黎塞纳河畔独自享受咖啡的女孩为主题,仿佛在叙说一段故事,“统一”炮制的“左岸咖啡馆”有如旋风般刮过宝岛。到现在的左岸咖啡“追求一种宁静,追求一种心灵”,左岸咖啡是一种情绪,一种感觉,一种诉说不尽的风情。它是艺术的、文化的、浪漫的、不羁的,不断刺激消费者内心欲望的“精神鸦片”。

  “让我们忘记是在为包装饮料做广告,假想是在为一家远在法国的咖啡馆做广告!”创意大师如此告诉自己。左岸咖啡之如此打动和吸引消费者,可以说它已经通过自己的核心价值主张“追求一种宁静,追求一种心灵”和消费者建立了一种亲密关系,这是一个品牌和一个消费者的良好关系的基础。从左岸咖啡的产品、品牌和消费者之间虚拟一个现实,看看咖啡、左岸和消费者之间是怎样紧紧相连的。

    大卫·爱格认为:价值主张是主导品牌与消费者关系的效

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