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妇科千金片的广告创意

妇科千金片的广告创意
    千金药业是一家有着近30多年历史的老企业,主要生产、销售女性药品,自1993年起快速壮大,通过其拳头产品“妇科千金片”在市场上取得了巨大成功,拥有良好的知名度,率先建立了全国营销网络和良好的终端,并积极开发新产品,其低价格产品定位吸引了大部分农村、城郊的市场份额,广告语“有千金是福气”传播率很高。

  贴心还是千金——消费者洞察

  中国女性受传统影响几千年,面对身体的隐私不轻易启齿。市场调查证实,女性碰到妇科问题,一般很少去医院,也很少与人提及,要么放在心里,要么与最亲密的人(比如说丈夫、闺中密友等)商量,因此才有了“贴心还是千金”的广告语。

  广告语在原来的“有千金是福气”的基础上延伸到一种情感体味,表达了妇科千金片对女性善解人意的体贴,更具有亲和力。影视广告片“苍耳篇”顺势温馨出笼:

  一家人外出郊游,女儿亲热的将脸贴到母亲身上,却被什么东西刺了一下,仔细一看,原来是母亲身上勾了很多的苍耳,于是女儿就仔细的为母亲拣除苍耳,然后再幸福地依偎在母亲的怀里。

  整个片子画面干净、美丽,一改许多药品广告中得病后苦恼不安场面的颓风晦气,将母亲不小心粘到身上的苍耳巧妙地喻为妇科疾病不期而至;将女儿为母亲除去苍耳恰到好处地喻为“千金”为女性解除病症,苍耳对应妇科疾病,女儿对应千金片,将女人的难言之隐委婉地点了出来。

  锁定眼球——终端差异化传播

  能否决胜终端取决于很多因素,但首要条件不是促销员的口舌与促销品,而是产品的包装。我们首先更新了已很陈旧的产品包装。

  产品换装继承了原来的主要识别元素。妇科千金片主色是绿色,与妇科药品千篇一律的红色、粉色相比,易于第一时间被消费者发现。新包装放大了消费者耳熟能详的产品名——千金片,加强了终端的可识别性。作为企业标识一部分的圆形成为了包装的装饰性图案,一方面保证了产品与企业品牌接合,同时也

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