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从周星驰电影看商业创新

周星驰对电影的颠覆性做法,在一定程度上对企业的推动创新有着积极的借鉴意义。
  
        上世纪70年代后出生的人,或多或少会受到喜剧大师周星驰(StevenChow)电影的影响。横空出世的《大话西游》,把全球华人家喻户晓的神话人物和 “无厘头”风格以前无古人的方式完美地结合起来,成为华语喜剧电影无可争议的巅峰之作,也成功地诠释了“中国创造”的含义。

  在《大话西游》之后,周星驰本可以沿袭以往的成功经验,拍出更多的无厘头电影(比如《大话西游》续集)来赚取稳定的票房收入。而他却选择了更为艰难的一条道路--不断地颠覆自己。从《喜剧之王》到《功夫》,再到即将上映的《长江七号》,他都会努力地尝试不同的元素,即使在市场上一时反响不佳。

  周星驰曾经说过他自己是个很商业的人,而他的不断颠覆的做法,与其说是艺术家的执着,不如说是商人的洞察。

  在如今这个瞬息万变的市场,公司间为增强竞争力往往都是在改善产品的细枝末节上下功夫,例如让产品看起来更吸引人、可靠性更高或是更便宜。或者在营销方面修修补补。比如《黄飞鸿》,一个题材就拍了一百部电影。

  结果可想而知:竞争对手此消彼长;最后,市场份额即使有变化,也是微乎其微。

  这样的做法真可谓拣了芝麻却丢了西瓜。在我看来,他们该把精力集中在消费者购买的商品种类选择上,而不是试图影响消费者对具体品牌的选择。

  真正的创新,是要开辟出一片具有独特价值主张的新天地。真正的创新,改变的是竞争的能力和策略,其最强大之处在于淘汰别的竞争产品进而促成市场的转型。周星驰的《大话西游》就是一个范例,它的出现让其他的华语喜剧电影在一部分消费者眼中成为过时产品,也成为此后的喜剧电影竞相模仿的对象。

  有趣的是,重大创新往往诞生于小公司。这些小公司往往可凭一类新产品迅速崛起,让那些实力更雄厚的同行们措手不及。例如,饮料市场最近几年发生了翻天覆地的变化,很

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