活动营销：创意与互动走向融合

活动营销：创意与互动走向融合
    对新浪、搜狐、网易、tom、腾讯等网站的观察，我们经常能发现多种网络活动，但其中有创意的活动并不多。大多数只是想将广告投放做得更好一点，所以加入了互动的元素。这里举两个有一定创意含量的网络活动。
  “博洛尼·抢沙发”算得上一个，这个活动是通过博洛尼创始人蔡明的新浪博客发起的。博客中“沙发”是“sofast”的意思，博主发贴后第一个回帖响应则称为“沙发”，紧接着发帖的会称为“板凳”等。网友们抢先发帖，已经成为一种网上乐趣，同时也代表了一种积极的参与精神。“博洛尼·抢沙发”活动通过激发网民参与，只要“沙友们”在蔡明的博客上抢到第一位置或某些确定的位置，在生活中就能得到真沙发的奖励，活动将现实中的沙发与网上的“沙发”关联在一起，让网民在“抢”中得到实惠的促销享受。目前，蔡明的博客已经迈步千万级访问量大关。单篇文章最低访问量在3000左右，最高访问量达到了数万。当然，博洛尼在推行该活动时，也花钱投放了一定的硬广告，来推广这个活动。不过，这种活动通过植入、传播、激励的措施将促销做得相当有创意。促销泛滥的今天，终端促销活动也是需要创意才能做好的。
    围绕奥运会、北京与2008，新联与创维联合推出的“酷开2008创意中国行”在“2008”这个数字上做了创意挖掘，该活动得到新浪论坛及新浪相册频道的强力支持。网友们只要发挥自己对“2008”这个数字的创造力和想象力，创作出带有“2008”字样的图案即可参加该项创意大赛。活动充分发扬个性化与自主化，为用户提供了聚合、展示与交互的平台，从而也自然地将产品及品牌信息融入到了网民的活动参与过程中。该活动为期2个月，设有最佳创意奖、最火人气作品、最受关注作品、最幸运参与奖，以及各18名的全场单项创意奖和全场单项花絮奖等多项大奖，每天还将产生一名幸运奖。
    长虹在新浪、搜狐等网站都投放