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黄金一刻仙戟补肾胶囊上市策划案例纪实

黄金一刻仙戟补肾胶囊上市策划案例纪实
补肾壮阳:喜忧参半,举步为艰!
     大凡做医药保健品的,谁都知道“男人要补肾,女人要减肥”。这是两块长久不衰,让人垂涎的大“肥肉”,其最大的特点就是“火得快冷得也快”,各领风骚两、三年。庞大的消费群和丰厚利润,这对于那些习惯于短、平、快操作风格的经销商来说尤其具有吸引力,于是补肾壮阳市场从沈阳飞龙的延生护宝液到今天17年来,大部分都赚钱,但操作难
度却不断升级。
     随着国家相关监督部门对医药保健品,尤其是补肾壮阳产品的铁腕整顿和查处力度的加大,营销环境更是变得异常艰难,广大商家虽然感到空前的压力,但巨大的诱惑却又驱使着很多人“宁死不屈”。竞争的加剧从价格战、广告战、促销战不断恶化,激烈的程度已经到了“凶残”的地步。价格降到最低:产品的零售价格降到每盒9块钱;广告投到最大:报纸广告从通栏做到整版、跨版;促销做到极限:买赠从上市的买4赠1做到买2赠1。
     同时,诸多补肾壮阳产品对消费者的轮番教育,各种花样手法不断翻新,使得消费者被忽悠的同时“吃一堑长一智”,消费起来变得更加理性谨慎。补肾壮阳市场真是“想说爱你不容易”呀!
     初出江湖:如何一鸣惊人?
     2006年7月,天气酷热难当。叱咤风云的“蒙派”医药大鳄胡总冒着火样的高温找上了我们孔明营销策划机构,带来了全国独家品种、甲类OTC的补肾产品。   
     “我们有一个补肾的产品——仙戟补肾胶囊准备推向市场,在找你们之前,我们已经与国内几家著名的策划公司接触过了,不过通过再三比较,还是确定由你们孔明来做,因为你们运作的道君壮阳春胶囊、银阳虫草胶囊等几个补肾壮阳产品“地球人都知道”。把仙戟补肾胶囊交给你们策划我们才放心”!胡总说话非常直爽。
     面对胡总完全的信任和重托,我们在感激的同时,也深切的感受到压在肩上的责任之艰巨。在补肾壮阳市场里搏杀,可谓是刀刀见血,拼的全是硬功夫。面对这样一个纷争混乱的市场环境,仙戟补肾胶囊

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