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超越宝洁:品牌传播

超越宝洁:品牌传播
在中国日化界对于宝洁的品牌传播成就有颇多的争议。绝大多数本土的品牌策划人员认为宝洁的品牌传播之所以有如此成就主要是因为宝洁公司财大气粗,不惜成本,不过如此。以致于宝洁的品牌传播智慧与品牌传播创意能力很少有人系统地分析判断。宝洁的品牌传播显示了宝洁高超的品牌资源匹配能力,娴熟的品牌互动技巧,高明的品牌营销技术以及卓越的品牌前瞻性思考,宝洁的品牌传播技巧值得国内日化企业学习。

2003年宝洁洗发水品牌传播透视

  2003年,我们对宝洁的品牌传播进行了系统的跟踪,我们发现宝洁在品牌传播上的连贯性与起程性非常优秀。为使大家对宝洁2003年品牌传播运动有一个比较细腻的透视,现将宝洁在洗发水品牌上传播脉络进行梳理,以更加直观地观察、分析宝洁在品牌传播上的整体风貌。

  首先是飘柔品牌传播。

  2003年,宝洁飘柔品牌经理程峻怡一该宝洁品牌经理低调行事的风格,在新浪网品牌观察上系统向网友传递飘柔品牌心迹,开创了宝洁品牌经理直面消费者的先河。同时,飘柔品牌传播也在全国市场如火如荼地展开。

  继续推动飘柔品牌自信学院建设,在全国城市市场推动自信活动,倡导飘柔自信的品牌价值理念。

  与央视半边天栏目合作,推出50集飘柔女性记录,优雅自信之旅的女性记录片,继续在情感层面与中国女性进行深入浅出的沟通与娓娓道来的联络。

  在北京召开以“诠释丝般魅力 体验完美秀发”为主题的媒体聚会,隆重推出全新升级的飘柔精华素全效护理洗发露。

  持续不断,规模庞大的飘柔品牌传播广告。

  飘柔在品牌传播上我们可以明显看到两条主线交叉并行的轨迹。首先是情感上持续原来的品牌主张“飘柔 就是这样自信”。同时,飘柔十分注重产品层面的消费者沟通。但在产品传播过程中,飘柔又十分注重在调性上与品牌主张的一致性,使得飘柔的品牌传播与产品传播水乳交融,互为提升,体现了宝洁十分娴熟的品

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