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品牌传播的方式

品牌传播的方式
  国内很多的厂家借重广告对产品的传播来建立品牌知名度,多年后仍旧是乐此不疲,为什么?广告的魅力何在,怎么样通过广告来大范围传播品牌,提高影响力。
     广告对于商业社会的重要性是众所周知的。企业产品要向全国甚至全球消费者推广,离开广告能达成目的的可以说是寥寥无几。在权威性媒体上争得一席之地是众多企业的目标之一,而僧多粥少的状况是永远的,激烈的媒体竞争导致广告成本的不断上升,成为企业发展过程中的沉重负担。如何采取多样化的手段去达成自己的目标,减轻媒体选择压力,是所有企业广告负责人的心病。再就是在纷繁芜杂的社会中,单个的广告淹没在广告海洋中,其效果和受众对它的接受度与接触率的剧减,如何使自己的广告在其中脱颖而出,达到最大化的效果?

    产品广告在广告业中所占比例是最高的,而受众对其信任程度日益下降,如何提升品牌在受众心目中的地位,采用什么样的方式进行品牌推广?我想如下几种方式应该是值得我们参考的.

    新闻性广告

    新闻是人们关注度与接受度最高的媒体信息之一。避开产品宣传,与媒体搞好关系,希望媒体(电视台、广播、报社、网站、专业性杂志社等)不间断性的采编或采用有益于自己公司的各方面报道信息,进行品牌传播。

    这种类型的广告我们在生活中是比较常见的。比如海尔"洗地瓜机"新闻报道,虽然后面遭到了很多的人所谓新闻炒作的质疑,但其宣传效果是其它任何产品广告所不能及的。海尔能响应百姓的心声为之专门开发出这样的产品,即使你用不上也可以领会到海尔的为民所想、为民服务、"真诚到永远"的企业理念,你不能为之心动吗?

    公益性广告

    与政府搞好关系,进行公益性广告的投资也是一种有价值的传播方式,让企业在消费者心目中形成一种"为民、为公"的形象,以此来打动消费者的心。公益性广告的渠道很多,比如在电视台、广播、报刊杂志、网站、露天场所等单独或与政府一道做有关环保、普法、节日、庆祝等的合作性公益广

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