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百威啤酒:品质成就梦想

  无论是百威的BudNet ,还是百威的品牌塑造、营销管理手法,这些都给啤酒的经营链带来生机和活力,同时它还改变了整个啤酒行业的运作机制。正因此,百威公司比其他的啤酒企业更精准的知道市场的需求。
 
    如果说一瓶啤酒是有记忆的话,那么,它会告诉你购买和品尝它的消费者,是男性还是女性,是一位多大年纪,是什么族裔的人,接受什么程度的文化教育,甚至告诉你,是一个拥有什么性格的人……
 
    你会相信吗?
 
    倘若不相信?那就让百威告诉你吧。一瓶啤酒的成长轨迹展示了一个商业逻辑的“非典型”成功者,一个“荣耀”的2008年北京奥运会国际啤酒赞助商。
 
“鹰”的气质是怎样练成的
 
    在美国,百威啤酒是消费者辛苦一天后,在回家路边的酒吧里驻足品尝的啤酒。百威啤酒总是与工装裤、沾满油污的双手、艰苦劳作等词语联系在一起的,而这些词汇又被百威啤酒强调成“梦想”,集梦想、力量及劳动自豪感于一身的男子汉形象是百威啤酒消费者的完美代表。
 
    百威啤酒隶属于美国安休瑟·波士公司,1852年开始生产啤酒,1876年公司开始用“百威”这个商标来开拓市场。
 
    百威啤酒的商标是用“鹰”作主体的,因为“鹰”具有权利、威严的涵义,同时更是美利坚民族的象征,这也预示着百威啤酒的雄心。同时,百威的设计紧密配合,完美和谐,将产品与美国工人的形象及美国传统美德完美地统一起来;1933年,美国废除禁酒令,安休瑟·波士公司特意挑选了一桶上等的百威啤酒,用一匹叫做百威·克里斯戴尔的马运往华盛顿送给当时的美国总统,并引起了公众的强烈反响。由此,百威啤酒“声名鹊起”,马的形象也成为该公司的标志。
 
    这样两种性格迥异的标志说明,百威啤酒不强调社会成员的地位,只是以一种更隐蔽、暗含的方式而存在。因为过于关注地位与美国人所宣称的社会平等和无阶级社会的信念是背道而驰的。他们中的许多人信奉机会的平等,这种机会的平等既是美国的一种理想,也是其生活的实际状况。在

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