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春兰衰败揭秘

一、曾经巨人正在离我们远去

  2008年1月17日晚,ST春兰发布公告,预计公司2007年全年将发生重大亏损。同时鉴于2005年、2006年已经连续两年亏损,至年报披露日的今年4月26日,春兰将连续三年亏损,上海证券交易所从此日起将对公司股票实施停牌,待交易所作出决定后公司股票将被暂停上市。

  春兰曾经是我国空调行业的一面旗帜,1994年,春兰工业总产值达52亿元,利税为6亿元,空调产品生产规模全国最大,产品形成系列化,市场占有率达30%左右,为同行业首位,此后春兰开始多元化,相继进入摩托车、卡车、高能动力电池等产业,成为家电行业多元化最为成功的“典范”,曾有人将其誉为中国版的GE,春兰集团公司董事局主席兼首席执行官陶建幸获得2002CCTV中国经济年度人物奖。

  然而,春兰今天风光全无,股价从1998年的最高价64.3元到今天的不足6元,十年间缩水十倍。2006年,*ST春兰仅实现主营业务收入 22亿元,较2005年下降了10多个亿,2007年预计亏损达2亿多元。同样是在2007年,美的电器的主营业务一路高歌猛进,销售收入高达近333亿元,是*ST春兰的十几倍。过去的小弟弟,今天成了的大哥大。2007年,美的、格力、海尔三大空调巨头,已形成中国空调产业的鼎立之势。在全国各大卖场中春兰空调的身影也越来越少。这个曾经拥有着中国最大空调生产基地与世界空调七强之一荣誉光环的空调帝国,却短短的几年中逐步失去了主角的身份,正在离我们远去。我们不仅要问:到底是什么原因导致了春兰的衰败?

二、春兰衰败的根本是战略执行不到位,而不是战略方向选择错误

  对于春兰的衰败,目前受到相当多的关注,关于衰败原因说法最多的是春兰多元化。但是,本人认为多元化不是春兰衰败的根源,从战略方向的选择上,春兰应该是正确的,多元化战略没有执行到位才是春兰衰败的原因。

  春兰的多元化从1994

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