大众汽车的奥运“豪赌”

　经历了惨烈的拼争，不惜投入数亿元的巨额血本，大众汽车成为2008年北京奥运会惟一官方汽车合作伙伴，吸引了无数眼球。但在中国乃至全球汽车消费市场，大众能否从此雄踞战略制高点，巩固其在中国汽车界龙头老大的地位，还难以预料
　　奥运舞台上的表演秀
　　在刚刚闭幕的2008北京奥运会上，大众汽车在万众瞩目中，将旗下各款车型进行了淋漓尽致的展示。全国数以亿计的电视观众和网民在观看奥运比赛的同时，总会集中而频繁地看到那几乎无处不在的大众标志。而奥运盛会闭幕后，观众在回顾这一辉煌的奥运盛宴时，脑海中一定也会留有大众的身影。这一切，正是大众汽车奥运营销的目的。
　　作为2008年北京奥运会惟一官方汽车合作伙伴，大众汽车在奥运舞台上，完美而出色地展现了品牌的魅力。据了解，大众汽车先后为奥组委提供奥迪、大众和斯柯达三大品牌的汽车达6000多辆，这些汽车成为频频出镜的奥运汽车主角，在各个重要的场合穿梭行驶。在奥运圣火境内传递的画面中，人们可以看到火炬手背后紧紧跟随的大众汽车车队。在奥运开幕第二天举行的男子公路自行车比赛中，上海大众斯柯达提供的进口octavia明锐旅行版以导引车、摄像用车和工作人员用车的身份，穿插在自行车车流中。而在马拉松比赛中，上海大众passat领驭氢燃料电池车更是全程护航。在北京奥运专用车道上，大众品牌的汽车已经成为一道“固定”的风景线，定格在人们的视野中。
　　除出镜率高之外，最为诱人的回报要属在奥林匹克公园北侧设立的大众汽车奥林匹克主题馆了。据大众公司一位负责人透露，这个堪称顶级的、科技含量极高的展馆，所用的花费绝不低于参加一个国际a级车展的费用，在这个透明、庞大的大众奥运主题展馆中，大众汽车以过去、现在、未来的时间顺序，围绕汽车、中国、奥运会三大核心，向所有参观者表达了大众汽车与中国市场血脉相融的历史，充满着震撼与感动。而更妙的是，这个展馆拉开帷幕的时间为8月6日，这个时候，奥林匹克公园因鸟巢和水立方的存在而处在所有人的关注中，大众汽车的展馆无疑