创业网 » 最新文章 » 媒体策划案例

媒体策划案例

媒体策划案例
案例1:
    一县级报纸,属于日报类。刚创刊五年,发行量并不高,因此在广告方面尚缺乏有力支柱。为了提高发行量,他们采取了这样一种方法。
  搞一名为****报纸小记者活动,小记者意指中小学生,给他们一个这样的名分,同时为他们在报纸上开一个版面,每期有选择地从他们写的关于学校的文章中挑选几篇发表,当然这自然考虑到平均的因素,也就是说只要是小记者就有机会至少发一篇文章。因此,这个活动受到了几乎大多数有能力的家长的支持,为什么说要有能力的家长呢?因为成为小记者有一个条件,那就是每年订一份全年的报纸,当然订报纸还有一定的附带奖品之类的东西。
  我们可以分析一下:
  首先,作为中小学生,他们的攀比心理是很强的,某些家长也是如此。当这个活动的口号一旦打出来,家庭条件好,家长受教育程度较高的自然会积极参与这个活动,一旦有一小部分中小学生参加了这一活动,其他中等条件的家庭也会力所能及地加入进来,谁都希望自己的孩子比别人强,当自己的孩子写的文章在报纸上变成了铅字的时候,总是想拿着向人炫耀,孩子也是乐呵呵,一家人也跟着高兴,更何况,订报纸本身对了解社会信息有莫大的好处,这样这个活动自然生命力旺盛了。
  其次,对一个学校来说。每次小记者发表文章在报纸上的时候,编辑都会把他们所在的学校打上去,这自然又把学校的利益牵扯进去了。文章本身的内容就与学校相关,而这种活动所体现出来的意义也传达了学校在教育方面的成功,学校自然大力支持,他们或者会以单位的名义来订报纸,或某些老师也会喜欢订这样的报纸,因为文章的作者名字后面还有指导老师的名字呢。
  第三,对广告客户来说,如果出现了有小孩子以及学校和学生家长普遍关注的版面,这对某些特定的广告商是非常有诱惑力的,他们大力在这份报纸上投放的广告的可能性自然要大的多。
  基本上,这个活动在上述三个方面是非常成功的,我个人认为。

英国报纸为什么在电

您可能还喜欢的文章:媒体策划  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目