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如何为广告主更好更全面的媒体策划方案

    如何选择当今社会上铺天盖地的媒体形式与产品终端客户进行有效沟通,成为了广告主的首要问题。 为了更好的解决广告主的问题,我们以户外广告独特的优势和降低千人成本为策划原则,为广告主提供全方位的媒体策划方案。我们理解的策划,不单纯是满足广告主的要求,更深一层的是如何从广告主的角度出发去思考问题。这样才能做出最适合广告主、终端产品以及产品消费者的媒体策划方案。

1、 进行沟通:与广告主进行沟通,了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。
2、 锁定区域:分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域,锁定目标
3、 媒体评估:对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进
    行客观全面评估。
4、 媒体整合:广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同,其广告费用、广
    告设计、广告策略和广告效果也不同。另外,不同 的广告媒体在不同的时间、地点
    使用或进行不同的组合运用,广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估,撰写
     媒体整 合方案。
5、 策划报告:撰写媒体策划报告,内容大致分为五部分:
(1) 前言:对媒体计划的基本策略和要素进行评述。
(2) 背景评论与情况分析:简明扼要地描述产品的市场情况,概括行销目标与广告目
       标, 说明创意的方向。
(3) 媒体目标:对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
(4) 体策略:概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等
       方面达成媒体目标。
(5) 策划说明:阐述媒体计划的执行要素,所考虑选择各种策略及媒体的理由。

6、确认媒体:根据广告主的要求并为其提出客观建议,确认媒体形式并与广告主达成一致。

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