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三星的营销策略

常常听到朋友们谈论各种数码产品。

单拿手机来讲,最常听到的评论有以下几种:

“**牌的耗电太快,电池不好”

“**的质量太次了,动不动就坏”

“**本来就不是做手机的,手机能好到哪去?”

“**的手机还不错,质量都挺好,就是普遍不好看,而且铃声难听”

……

惟独三星,在谈论的时候,也许没有人说它电池最耐用,也许没人说它最好看,应该也不是铃声最好听的,但是,极少听到它的负面消息。

所以不得不承认三星是个好品牌,它有口碑的不单是手机,它的数码产品几乎遍布数码市场各个角落,无处不在,它是如何做到拥有如此高的美誉度的呢?

首先,好品牌一定是由产品本身决定的,雄厚的技术实力,优秀的开发团队,良好的产品质量,完美的用户体验,优良的售后服务等等。然而在这个“酒香也怕巷子深”的市场条件下,没有成功的广告营销策略以及公关策略不是不行的,是万万不行的。计通时代传媒作为网络营销领域的创新服务商,在不断进步的过程中,将更多成功网络营销策略进行分析,三星就是其中之一。

据说三星仅06年上半年网络广告的投入就高达3400万人民币,虽然其营销负责人矢口否认,但是所有网友都看得到三星在06年的许多大行动。尤其是在世界杯期间精彩的体育营销,即借助世界杯这一契机利用网络平台展开的各种营销活动,都取得了巨大的成功,三星还获得了06年度“年度营销团队奖”。

三星的网络营销到底成功在哪里?

第一,  营销的目的性很强。做网络营销最忌人云亦云,三星的某营销经理曾讲到三星在做营销之前都会有完整的考虑,比如整体的品牌战略是什么,三星品牌的目标是什么,手机会有哪些方向,笔记本会有哪些方向等等,这一点是很重要的,除了主观的这些问题,客观环境也要充分考虑,比如网络市场目前如何,要针对的消费者都在网络中什么地方,竞争对手有什么行动,这些也是确定营销目的时必须要顾及到的。

第二,  充分利用网络的分享性和互动性

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