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旅游项目策划概述

旅游项目策划概述
一、旅游项目概述

    (一)旅游

    旅游是非定居者的旅行和暂时居留,由此引起的现象和关系的总和。

旅游是个人或团体离开自己的居住地到他乡异国去从事吃、住、观、玩、购物等活动,以获得物质上和精神上的满足。

旅游可以使出行者抛开所有的烦恼与忧愁,让自己的身心与大自然融合在一起,达到一种人与自然合一的境界,从而修身养性,陶冶情操。

旅游者在出行的过程中,必然引起一系列的消费行为,吃、住、行等,必然带动饮食业、交通业等相关行业的快速发展。因此,旅游消费者自始至终都是各行业利润的来源。

    (二)旅游项目的定义与特点

    旅游项目是根据旅游消费者的需要、动机、购买行为和方式,在一定的时间与空间安排的取得利润的活动。

旅游项目的特点表现为:

1.季节性

    季节性是指旅游项目是在一定的季节发生的,旅游消费量是随季节的变化而发生波动的。这是因为旅游消费者在进行旅游消费时,会有目的地选择恰当的时间、合适的季节,这种有目的的选择就意味着旅游市场的季节波动性。

〔注〕国内旅游学者把旅游项目的季节按国际、国内以及特定地区旅游消费者的数量,把旅游季节划分为旅游旺季、温季、淡季。

    2.猎奇性

    旅游项目的猎奇性是指以奇怪或惊险为主题,激发旅游消费者的消费欲望,进而产生旅游行为。

旅游不仅能给消费者带来山水的灵感,而且还能使消费者从某些地区的旅游惊险中磨练自己的意志,体味古人的巧夺天工,从而达到一种无限乐趣险中求的境界。

    3.整体性

    旅游项目的整体性是指旅游消费的需求是以整体态势出现。这是因为旅游消费者在出行的过程中,都要产生对吃、穿、住、行等方面的一系列需求。

虽然消费需求多种多样,但是大多数旅游项目都是针对群体、集团消费者的,在旅游市场上表现出整体性的特点。

旅游项目的制定要针对整体性的特点,研究出消费大众的消费心理,以少量的资本投入取得更大的收益。

二、旅游

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