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项目策划的意义

项目策划的意义 

    (一)项目策划具有广阔的应用领域

 

目前,策划的应用领域不断扩大,包括政治、外交、军事、商贸、企业经营、人际关系、个人生活等各个方面,策划的参与者涉及政府部门、企业法人、事业单位等。90年代以来,中国企业掀起了CI策划热潮。CI亦称CIS,是英文Corporate  Identity  System的缩写,译为“企业形象识别系统”。CI是通过一系列形象设计,将企业的经营理念、行为规范和视觉识别有序地传达给社会公众,并被社会公众认知、认同和内化的系统策略。真正科学意义的CI,本世纪50年代诞生于美国。1956年,美国IBM公司为了在电子计算机行业中树立起名牌形象,并用这一形象来突出公司的开拓精神和创业精神,以利于市场竞争,决定对公司进行标准化设计。他们将“国际商用机器公司”的英文全称浓缩为“IBM”三个字母,然后选取蓝色调为标准色,以此象征IBM高精尖的技术。IBM的CI设计推出之后,引起各界公众的强烈反响,使其成为计算机行业的“蓝巨人”,从此确立了霸主地位。在IBM的成功启示下,美国、西欧的一些大公司也相继实施了CI策划。到70年代,可口可乐公司也花巨资导入CI战略。五六十年代是美国的CI潮,七十年代是日本的CI潮,八十年代是韩国和台湾的CI潮。中国大陆在80年代末期,也开始有了CI的活动。1988年,由广东太阳神集团公司开头,拉开了中国企业导人CI的序幕,于是露美、神州、四通、康恩贝、乐百氏、卓夫、科龙、小天鹅等公司迅速导人CI,而且几乎都无一例外地成为中国知名企业,中国也终于有了自己的名牌。随着我国经济体制改革向纵深化发展,随着企业性质的转换,CI策划日益受到现代企业的重视。策划正在日益深入到社会各个领域和不同层次人们的思想中去。策划活动已日益多样化,如节日庆典、体育赛事、社会公益事业、文艺演出、图书选题等,都要经过相应的策划。

 

    (二)策划是项目投

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