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哈尔滨冰雪大世界旅游项目策划案例(2)

哈尔滨冰雪大世界旅游项目策划案例(2)
 四、总体运作思路

  新项目在松花江畔构筑占地28万平方米的冰雪大世界,与原来搞了多年“冰灯节” 的兆麟公园相比,从内容、形式、技术、功能上都要求有重大创新。如果说兆麟公园的突出点是五颜六色的冰灯,则冰雪大世界应重在“参与”、“刺激”、“喜庆”。

  “冰雪大世界”是一个行将推出的新产品,由于它采用了彩冰技术,加上碰巧赶上 “千年等一回”的“千年庆典”时光,完全可以以此搞“项目交叉复合”,即以“冰雪大世界”为核心,把兆麟公园的冰灯、松花江的冬泳、太阳岛的雪雕冰雕及亚布力、二龙山的滑雪等诸道“名菜”整合在一起进行“打包”——推出“千年冰雪节”系列套餐,从而使早已吃惯、吃腻了“冰灯节”老菜的人们找到新的兴奋点,从而大大增加游客人流量。

  另一方面,在哈市总体形象上以“千年冰雪节”的面目出现,无疑是原来“冰灯节” 名片的提段、提升。以国家旅游局作为主办单位之一,借助全球“千年庆典”大热潮的良机,在国内外众多媒体关注我国十大千年庆典城市的情况下,尤其是《中央电视台》将要推出24 小时的“相逢2000年”全天直播,所有这些资源如把它们再“打包”进来,经过如此多层包装,无形之中已把“冰雪大世界”放到了一个良好的操作平台上。

  另外面对时间紧、任务重、资金严重缺口的现实,传统的流程:计划—投资—建设 —广告招商—门票的做法已经来不及了。必须将创意与房地产运作、旅游门票运作、资本市场运作、广告运作、电视转播运作等整合在一起进行超常规运作,才有可能在一个月内解决重大的资金缺口,赶在冬季来临之前将基础设施搞好。

  五、创意构想

  任何旅游项目都由硬件与软件构成,同样的硬件,创意策划不一样,其效果就会大相径庭。更有人说,旅游就是编故事来吸引游客。面对冰雪大世界这样的现代主题项目,28万平方米这样大的容量必须有丰富的创意才能把它搞活。为此策划者

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