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哈尔滨冰雪大世界旅游项目策划案例(1)

哈尔滨冰雪大世界旅游项目策划案例(1)
  随着假日经济掀起的消费热潮,各地在开发旅游项目上也开始挖空心思,大做文章,其中最受推崇的项目形式,要算是以展示人文景观为主的主题公园了。但据统计,目前有近90 %的主题公园经营不善,其中最主要的原因是:在中国诸多的主题公园里,极少有自己的研发机构,缺乏创意策划的持久性、专业性,这也就决定了其持续发展的局限性。而从另一个角度来讲,政府及企业投资倾向于主题公园,存在着一劳永逸的思想,这也是主题公园不能获利的重要原因之一。

  令人欣慰的是,仍然有一批以市场为基础、以绝妙创意制胜的主题项目破土而出,一鸣惊人。其中,哈尔滨的“冰雪大世界”在千年之交的表现突出,在资金短缺,时间紧、任务急的情况下,成功地运作了这个意义重大的旅游项目,并使投资商如期获得利润回报。本案例主要策划者为北京合德利策划有限公司。
 一、市场环境

  哈尔滨在兆麟公园连续举办了15届冰灯节,但是随着人们生活水平的日益提高,对旅游的要求也发生了变化,单纯的“观赏”已不能满足游客们欲望,而集观赏、参与、娱乐为一体的项目越来越受到人们的青睐。市场的变化,致使哈尔滨的冰灯节失去以往的魅力,游人越来越少。

  为迎接新千年的到来,国家旅游局和《中央电视台》决定:在举行世纪庆典之际,向海内外宣传全国10个城市举办的千年庆典活动,哈尔滨以其自身的特色,入选10大城市之一,也是国家旅游局联办神州世纪游首游式的城市。

  哈市政府决定在松花江江心沙滩上建立前所未有的松花江冰雪大世界,占地面积28 万平方米,工程总用冰量为7万立方米,总用雪量13万立方米,冰雪作品万余件,工程总投资3300万元,活动历时八周。规划为四个主要景区,即“欢乐广场”、“世纪之声”、“冒险乐园”、“卡通世界”。松花江冰雪大世界是融思想性、趣味性、观赏性、参与性、娱乐性为一体,规模空前的冰雪精品工程。从当时情况

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