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爱心母婴车公关策划案

爱心母婴车公关策划案
 前言:考虑到我司近阶段的财务状况,短期内筹措足够的资金用于永和冬凌草的市场推广--特别是高空广告显然脱离实际,而伴随着郑州市场已经展开的试探性铺货,必要的宣传--尤其是媒体宣传又迫在眉睫。在我们无法承担常规广告成本的前提下,整合我司各方面资源,在事件行销vs公关运作方向寻求突破就成为当前唯一具备可操作性的现实抉择。综合考量了郑州、河南、全国的媒体环境与我司各项实际条件后,我认为利用一系列精心策划的公关活动来为冬凌草前期乃至全程的市场推广造势、采取"曲线"宣传路线的策略最有利于化解以上矛盾,可以为困境中的永和提供一条低成本、多收益的品牌突围之路。

  公关运作的诀窍在于捕捉、契合媒体关注的热点和趣点,人为制造具备新闻效应、能广泛吸引社会公众注意的话题或事件,把商业性宣传要素如产品、企业信息等巧妙地糅合进这些话题与事件之中,从而借媒体之力基本免费地完成相关资讯的高效传播。运用得当的话,这种宣传形式不仅能极大地节约资金成本,而且更易于撩拨、激发受众的探究欲和讨论欲,作为一种新奇有趣的社会现象以"街谈巷议"的口头传播影响包括消费者在内的各个阶层,其声势与效果丝毫不逊于耗资巨大的广告运动。

  针对永和企业以及永和冬凌草当前的总体定位,我们需要借助媒体向社会公众和目标消费者传递的资讯主要集中在三方面:一是让大众,尤其是孕妇和儿童家长认识到永和冬凌草的产品功效--对口腔、咽喉、上呼吸道炎症的良好治疗作用;二是突出永和冬凌草的独特比较优势--13级提纯工艺,强化"最好的冬凌草制品"这一产品形象;三是把永和这个企业、这个品牌的美好形象推介出去,特别是告知大众昨天"郑化"即今日"永和"的事实,籍此完成"郑化"几十年来所沉淀品牌效应的有效"嫁接"。换句话说,无论采取什么样的具体操作方式,只要能达到将以上信息广泛、有效传递出去的目的,所谓市场推广也就成功了一大半。

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