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高露洁医疗保健公关案例分析

高露洁医疗保健公关案例分析
                ——“口腔保健微笑工程2001西部行”的若干认识

项目背景
2001年,高露洁棕榄公司迎来进入中国10周年,中国即将加入世界贸易组织、广大城市及偏远地区居民在生活水平不断提高的同时更需要提高自我保健意识,同时国内口腔护理产品市场竞争也愈演愈烈,成功的形象推广将对企业的发展起到巨大的推动作用。
项目调查
l 中国宏观的经济形势:健康持续的发展,面对着“入世”中国将为三资企业提供良好的外部环境。
l 中国政府及行业主管部门的方针政策:预防为主,大力宣传,提高人民的自我保健意识。
l 中国口腔保健的现状:全国范围看还普遍存在着口腔疾病患病率高、范围广、治疗资源相当缺乏的问题。而口腔自我保健意识及预防意识也普遍薄弱、知识普遍缺乏。成人恒牙患龋率为49.88%,儿童乳牙患龋率为76.55%,西部农村地区情况更严重。
项目策划
1、公关目标:推广公司形象,高露洁是全球知名卓著的口腔护理专家,坚持不懈地帮助中国政府提高国人的健康意识和水平。高露洁是“口腔保健微笑工程——2001西部行”的先行者和推动者,与中国共同携手发展西部。
2、目标公众
*中央及西部地区有关省、市卫生组织
*卫生部及西部各省卫生厅
*目标媒体
*西部地区广大现有和潜在消费者
3、实施方案
高露洁与中华预防医学会、全国牙防组、中华口腔医学会三大权威专业组织组建一支宣传队伍,于2001年5-9月远赴中国西部甘肃、云南、陕西、四川、贵州5省29个偏远市县,首先在以上地区开展口腔健康的宣传活动。确定将“口腔保健微笑工程——2001西部行”作为此次活动的宣传口号。
  *公关活动策划:“西行公关三步曲、演绎甜美的微笑”
  第一步曲:在北京卫生部礼堂举行首发仪式,高露洁露出“微笑”
  第二步曲:西行路漫漫,一路欢笑、一路情。分别在西部5省举行启动仪式
  第三步曲:胜利凯旋,将微笑与健康带入新世纪。在北京卫生部礼堂

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