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耐克品牌创新思维

耐克品牌创新思维
“要保持耐克在体育用品全球市场的领先地位,创新非常重要。”耐克全球品牌事业主席登森先生强调。创造性思维能维持他们的领先地位,创造性思维不仅体现在技术上,还存在于市场推广手段中。

    耐克之队球星为重

    2 月13日耐克专门邀请了8位球星分别为8支世界杯国家队新队服揭幕。请运动员作形象代言人,用有影响力的人来影响“草根足球”,这是耐克最擅长的一种市场手段,球员罗纳尔多、小罗和阿杜,高尔夫球手“老虎”伍兹、篮球“小皇帝”詹姆斯、田径选手刘翔都是耐克抢先发现并首先签约的。“我们有一批体育专做星探的工作。”查理·登森骄傲地对笔者透露。

    在足球方面,耐克经常用签约球员的办法对付由其他竞争对手赞助的国家队,如阿迪达斯赞助的法国队中的亨利、图拉姆和马克莱莱,西班牙队中的普约尔和托雷斯,德国队中的克洛斯,捷克队中的罗西基,还有彪马赞助的意大利队中的吉拉迪诺、马尔蒂尼和卡纳瓦罗,科特迪瓦队的德罗巴,另外还有英格兰队的鲁尼、费迪南德和乔·科尔等人,都是耐克的代言人。

    巴西是一面旗帜

    耐克对“影响者”的影响还包括其赞助球队的举措,今日,包括摩洛哥、新西兰和印度等十多支国家足球队以及包括曼联、尤文图斯、国际米兰、阿森纳、博卡青年和南非酋长等俱乐部球队,已与这家美国体育用品制造商签订了协议。尽管2006年世界杯耐克所赞助的球队没有彪马多,但令他们高兴的是,与其签约的8支出线队中有5支在国际足联排行榜的前10位。


    巴西队依旧是耐克足球阵营的最重要旗帜,这支唯一参加所有世界杯决赛圈比赛的球队,今夏非常有希望第六次历史性地捧得金杯。自从1996年耐克与巴西队签约后,巴西队服的销量即稳步上升,现在占耐克整个足球消费收入的一半。该队中目前众多世界巨星如世界足球先生小罗、罗纳尔多、阿德里亚诺,罗伯托·卡洛斯、罗比尼奥都是耐克代言人。如果巴西卫冕成功,将进一步巩固耐克在欧洲和美洲足球市场

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