创业网 » 最新文章 » 景德镇陶瓷品牌创新战略

景德镇陶瓷品牌创新战略

景德镇陶瓷品牌创新战略
 【摘要】:陶瓷是景德镇称都之源,景德镇靠陶瓷产业支撑了上千年。纵观景德镇的历史,就是一部以陶瓷发展史为主题的历史,其瓷都地位和社会影响足以表明陶瓷在历史上对景德镇的巨大贡献。然而在今天,面对市场机制的不断转化,景德镇的陶瓷产业没有抓住机遇大力发展,导致结构不合理,品牌影响力不大,使这样一个千年老字号品牌在激烈的市场竞争中节节败退、衰落,陶瓷品牌的消沉可归为主要原因之一。在客观分析景德镇陶瓷品牌沉没现状的基础上,对陶瓷品牌存在的问题提供一些参考性的建议。

  【关键词】:品牌,陶瓷产业,创新,战略

  景德镇是中外闻名的瓷都,在1700多年的发展过程中,景德镇陶瓷产业集全国名窑之大成,汇各地良工之精华,创造出美仑美焕的陶瓷精品,形成了“白如玉,薄如纸,声如磬,明如镜”的独特风格,其独特的艺术装饰,绚丽的花色品种,为中华民族工业的发展增添了异彩。然而在今天,就是这样一个千年老字号品牌在激烈的市场竞争中节节败退、衰落,景德镇陶瓷产业的发展面临严峻的考验。尽管陶瓷产业的衰退存在诸多原因,但是陶瓷品牌的消沉可归为主要原因之一。美国著名广告专家利维·莱特有这样一句名言:未来的营销是品牌的战争—以品牌互争长短的竞争,拥有市场比拥有工厂重要多了,而拥有市场的唯一途径是拥有占市场主导地位的品牌。所以创立和培育景德镇陶瓷产业的知名品牌才是本土陶瓷产业的长期发展战略和参与市场竞争的有力武器。

  1 景德镇陶瓷品牌的基本优势

  1.1历史文化优势

  景德镇有着丰厚历史资源、文化资源,从北宋时期开始就已集天下能工巧匠之大成。元、明、清多个朝代中国瓷器都以景德镇为中心。景德镇是国务院第一批公布的24个历史文化名城之一,留下了许多陶瓷历史文化古迹及珍贵的陶瓷艺术和精湛的制瓷技艺和多彩的人文风情,构成了独特而完整的历史文化体系。品牌是文化的载体,品牌本身又是文化的

您可能还喜欢的文章:品牌创新  品牌战略  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目