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品牌创新成功的原动力

在德国最权威的经济刊物《经济周刊》发布的德国最新品牌排行榜中,沏宝咖啡、摩托罗拉、谷歌和瑞银集团的名字赫然位列榜首。此次活动由《经济周刊》、德国商标联合会和Gfk市场调研公司联合举办。

 

以小搏大

 

    作为世界五大咖啡供应商,沏宝公司始终毫无争议地保持着德国咖啡市场的龙头地位。如今,沏宝集团以小搏大,依靠星罗棋布的10万家门店销售,在德国零售业中迅速崛起,并发展成为德国最大的连锁店。每周,沏宝都会根据消费潮流和人们对现代科技的预期,举办主题不同的促销活动,为顾客特选2530种价廉物美的应季商品。现在,沏宝产品已经超越了食品与饮料的范畴,从咖啡到时装,从日用消费品到家用电器,从手机移动服务到高尔夫俱乐部折扣,琳琅满目的商品和品种齐全的服务,力求让每一位顾客满意。沏宝集团以小搏大,创造了一个打破传统的营销模式。

    沏宝品牌的优势体现在三个方面一产品简单;价格透明;通过强大的连锁店网络以及互联网来保障高质量的服务。相对于竞争对手,遍布各地的沏宝店更是提供了无可比拟的营销和销售机会。

得益于整个商业体系的成功运作,沏宝主业咖啡产业也深受其益。去年烘焙咖啡的价格普遍上涨,但沏宝还是赢得了相当的市场份额,并因此毫无争议地成为2005年最佳品牌。沏宝公司的董事会主席指出:我们的成功并非一蹴而就,而是采取了长期有步骤、有计划的发展战略。我们成功的秘诀在于大众化。

 

设计领先,技术跟进

 

    专家指出,品牌无一例外都是依靠创新获得成功。因此,摩托罗拉成为增长最快的品牌也就不足为奇了。德国摩托罗拉主席颇为自豪地宣称:“我们推出了锋丽手机等一系列创新性的产品

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