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科特勒谈品牌创新(2)

科特勒谈品牌创新(2)

 

  哈利·戴维森就是一个能够有一种身份的品牌,也就是说人们买哈利·戴维森的品牌人们就会想到,到了周末要疯狂一把,他们要淘气一回,在一周的工作日当中,比如办公室人员,到了周末的时候要淘气要做一些疯狂的事情。哈利·戴维森这个品牌就是给人们这种联想。哈利·戴维森在进行摩托车营销的时候,就用这种特点进行推广。哈利·戴维森的服装、组织活动的时候给人们的体验,马上就会联想到淘气、疯狂这种形象,所以这是一种给人非常强大的情感冲击力的品牌。

  好的品牌具有情感方面的力量,大家都知道,一个人要进入星巴克的时候,就会就有这么一个口号“美好的一天到星巴克来”,到那之后只有这一天变得非常舒服、非常好。这是一种品牌的效力,是情感的方面的内涵,假如人们觉得不到星巴克的话这一天可能会变得不舒服,在星巴克可以收邮件,跟朋友谈谈,经过这一段时间之后再回到办公室去,他们会觉得这一天非常好。


一个好的品牌能够给人情感上的瘠薄。范思哲是一个高雅豪放的品牌概念,如果谁要买了范思哲品牌,人们就认为这个人很有档次。

  我用索尼,尽管它现在市场不太好,但是索尼品牌有非常大的感召力,人们在索尼产品销售不是非常好的时候还会用下去。比如说,卖丰田二手货时候,也卖的非常好,人们对丰田有非常高的信任度,非常高的寄托。

除此之外,一个好的品牌传承一个价值的承诺,终极品牌的构件者是你自己的员工,真正造就你品牌的是你的雇员并不是你的广告,那都是其次的。

  现在看一看公司的品牌形象。公司品牌是一个总的品牌,而且一个公司可以有很多的产品,有很多的产品类别,实际正是公司品牌的这种信任源,才可以使你公司的产品能够在消费者心目中建立一种信任感,这也就是说如果一个公司有一个很好的品牌形象的话,可以使消费者对你所有的品牌系列有很高的信任感。举个例子:像惠好这样的木材公司,不仅它的木材木质的质量非常好,

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