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品牌创新:爱仕达冲刺第一品牌的成功之路

品牌创新:爱仕达冲刺第一品牌的成功之路
2004年2月,中国著名炊具制造企业--浙江爱仕达集团的爱仕达品牌名至实归地荣获了“中国驰名商标”称号。同一批获称的40多个品牌中还有雪碧这样的老牌子。在中国被认定为中国驰名商标的品牌,至今不过数百个,在营销业界和普通老百姓当中,大家对“中国驰名商标”和另一个称号“中国名牌”的含金量也深表认同。爱仕达企业上下全体5000名员工因此欢呼雀跃,深受鼓舞。
  
   2004年3月17日,在爱仕达企业的家乡温岭市,浙江省工商局领导和温岭市领导为爱仕达企业举行了隆重的授牌仪式。温岭市的各交通要道和重要社区,到处高挂“热烈庆祝爱仕达荣膺中国驰名商标”的横幅和飞扬的彩色汽球。《温岭日报》配发了爱仕达企业的重点报道。温岭市政府更是履行了对所有本地成功企业的支持承诺:向获得“中国驰名商标”的爱仕达企业颁发高达100万元的奖金,勉励爱仕达企业再接再厉,力争在较短的时间内取得“中国名牌”的殊荣。
  
  纵观爱仕达品牌的成长,我们发现爱仕达企业走过的是一条充满创新和活力的高速成长之路。公司创建于1987年,当初只是几个人的家庭小作坊,就是折腾到了 1995年,公司在市场经济的汪洋大海还根本不成样子。但是到了今天,爱仕达拥有香港、深圳、上海、湖北、台州六家分公司,员工人数达5000人, 2003年销售额超过8个亿,拥有8000多个销售终端和全国40多家销售分公司/办事处、庞大达1400人的巨大营销网络和营销队伍。昔日的游击队,已发展成为一支规范而精锐的军团级正规军。
  
  据权威调查机构调查统计,2003年爱仕达集团不粘锅和压力锅市场销售量均居国内之首,出口总量也领先于苏泊尔等竞争对手。虽然苏泊尔集团总营业额高达 10亿,但是苏泊尔多元化,真正在炊具上实现的销售收入却没有爱仕达多。显然,一直在做战略跟随者的爱仕达集团已经成为与苏泊尔平起平做的炊具两帝王,名

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