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一份完整网站广告策划书

一份完整网站广告策划书
 广告策划小组名单:
  在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度。

  目录:
  在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

  前言:
  在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

  正文:
  第一部分:市场分析
  这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

  一、营销环境分析
  1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。
  (l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势:
  · 总体的经济形势
  · 总体的消费态势
  · 产业的发展政策
  (2)市场的政治、法律背景:
  · 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
  · 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
  (3)市场的文化背景,
  · 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
  · 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
  2.市场营销环境中的微观制约因素。
  · 企业的供应商与企业的关系
  · 产品的营销中间商与企业的关系
  3.市场概况。
  (1)市场的规模,
  · 整个市场的销售额
  · 市场可能容纳的最大销售额
  · 消费者总量
  · 消费者总的购买量
  · 以上几个要素在过去一个时期中的变化
  · 未来市场规模的趋势
  (2)市场的构成,
  · 构成这一市场的主要产品的品牌
  · 各品牌所占据的市场份额
  · 市场上居于主要地位的品牌
  · 与本品牌

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