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鞋业广告语的错乱与反正

     安踏:我选择,我喜欢;兽霸:路,因我不同……。这些一条条听上去很美的广告语,在现今的中国鞋业广告里俯拾皆是。然而,这些美丽的广告语中有多少能让消费者听明白,又有多少真正拉动了产品销售呢?

    鞋业广告语的错乱

    广告语是为了加强诉求对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句,它要基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念。譬如,雀巢咖啡:“味道好极了”是向消费者传达雀巢咖啡的美味;“怕上火,就喝王老吉”是向消费者诉求王老吉具有“袪火”的功能。如果,稍加整理中国鞋业类产品的广告语就发现,许许多多的广告语都不能让消费者一下子听(看)明白,这个产品究竟是在诉求什么,特别是那些知名品牌的广告语实质上就是挖空心思地鼓捣出一些人所不想、人所不说的话。例如:“非一般的感觉”;“一切皆有可能”等等。这些广告语究竟想表达什么吗?恐怕消费者不好好动动脑子想一想是不行的。

    我们创意广告和广告语,就是为了把信息快捷地传达到位,要让目标对象容易理解、理解准确,可是如今中国鞋业大多的广告语都在和消费者玩文字游戏。常见有如下几种类型:

    一、故作高深型。请听:“冠军品质,志在高远”。这条广告语如果让消费者连听三遍,他能准确的说清楚这在说什么吗?即使能理解是在诉求产品质量好,那消费者能知道这是哪个品牌在说吗?我看够呛。最要命的是,这条广告语适合很多产品,比如某款汽车可以说“冠军品质,志在高远”;某品牌电脑也可以说“冠军品质,志在高远”。可以肯定的是,这条高雅、故作高深的广告语90%以上的受众听不懂,也不会有兴趣听。他们没有机会也不会有兴趣听企业或策划人用几百倍于广告语的文字对这8个字进行阐述什么品牌内涵、企业发展理念等。

    红蜻蜓的广告语“走过四季都是情”也是这个问题,消费者一下子弄不明白它到底要传达什么意思。消费者要想领会这条广告语中所蕴含着的深厚含意,就得去了解红蜻蜓的

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