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台湾2008十大广告金句出炉

由动脑广告人俱乐部主办,台北市政府文化局协办,今年迈入第15届的台湾2008年广告流行语金句奖,于4月17日完成评审会议。由评审团从参赛的作品中,历经初选、复选、决选,选出20句入围作品参加人气票选,从中选出「年度十大广告金句」。


社会现况与流行趋势

  广告是社会文化的缩影,而广告语则反映出当代的社会现况和流行趋势。今年评审主委许安琪综合评审们的意见,提出今年广告金句反映出的社会现况与流行趋势:


三大社会现况

  1.经济不景气,广告投资变少,媒体量变少,社会大众对于广告标语印象降低,可证明广告量多寡还是会影响到品牌在消费者心中的印象。2.广告金句的产能变少,相对的创意产能也变窄。3.随着丧礼产业的兴起,台湾的社会大众对于「生命」从内敛变外放,不再避讳谈论生死。


三大流行趋势

  1.广告愈来愈口语化。2.台语比例增加。3.广告反射消费文化的需求,广告标语具有疗愈的功能,表达出消费者内心的需求。


创意让品牌深植人心

  「一把抵两把,何需玛丽亚?!」、「好险,有南山!」及「想象力是你的超能力」已连续二年得到十大广告金句,「三不五时爱要及时」、「便宜一样有好货」及「多喝水没事,没事多喝水」在决选时评审一致通过,入围十大金句。评审认为好的广告流行语,就是要让大家能琅琅上口,并能直接点出产品力,让品牌深植在消费者心中。

  「全家就是你家」是一句最经典的永恒金句,既完整又令人印象深刻,一句话就能带出品牌,又能让消费者琅琅上口。好的广告金句应该把产品力放在广告标语中,把商品和品牌结合起来,并用一种口语的方式表达出来,让产品在广告标语中就能表现效益,即使只听到广告标语也能知道是什么产品,例如:「多喝水没事,没事多喝水」、「好险,有南山!」,获得评审委员一致赞赏。


台语文化崛起带动潮流

  台语文化兴起,「全国电子足感心ㄟ」、白兰氏「肝苦谁人知」及威

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