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四季沐歌太阳能热水器品牌塑造纪实

四季沐歌太阳能热水器品牌塑造纪实
2005年9月,太阳能行业首次评选 “中国名牌”,7家企业获评,被称为行业的“七剑客”,而知名度、美誉度、市场占有率都极高的四季沐歌却未能入选。
    太阳能热水器行业形势一片大好,“七剑客”借势而起,四季沐歌却备受冷落,面临着前所未有的市场挑战。
 
   然而,四季沐歌开创了一个全新的品类概念,避开了血风腥雨的红海竞争,开创了太阳能行业的蓝海战略区间,打赢了一场漂亮的反击战。
 
太阳能热水器行业背景
    太阳能热水器是热水器市场的后起之秀,因其不消耗能源、不存在安全隐患、寿命长而市场广阔,发展潜力巨大。太阳能热水器以其明显的优点、巨大的发展前景以及高达20%—50%的利润空间,使得从事太阳能热水器开发者、经营者趋之若鹜,除了皇明、四季沐歌、清华阳光等专业品牌外,像海尔、美菱、奥柯玛、远大、万家乐、小鸭等企业也都积极加入了太阳能热水器开发的行列。
    另外,由于行业利润高、进入门槛低,使得很多以牟利为主要目的企业和个人也纷纷进入,大量粗制滥造的作坊式小工厂的存在也是行业的一大特点。目前,我国约有8000多家企业从事太阳能热水器的研发、生产与销售。有人开玩笑讲,太阳能的厂家比经销商还要多。其实到底有多少钱谁也说不清楚,因为还有很多黑户(没有注册的小厂)。
    大量的进入者使得行业的集中度非常低,太阳能市场很不规范,很不成熟。
    2005年2月28日,全国人大常委会正式通过《中华人民共和国可再生能源法》,接着,全国上下开始大力提倡建设节约型社会,同年9月,太阳能热水器首次被列入中国名牌产品的评选,皇明、清华阳光、华扬、太阳雨、亿家能、辉煌、力诺等7个品牌首次获得“中国名牌产品”称号,太阳能行业“七剑客”诞生。应该说,太阳能行业在2005年迎来了全所未有的发展新机遇。
 
未能入选“中国名牌”,四季沐歌被冷落
    知名度、美誉度、市场占有率都极高的四季沐歌却未能入选首批“中国名

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