超市营销的几种策略

超市营销的几种策略
广告是超级市场促销的重要手段，主要有以下几种策略：
    1 通过广告媒介树立超市独特形象。
    在树立独特形象方面可采取以下几种策略：
    （1）借助电视、电台、报纸等大衆传播媒体，推广公司的总体形象，使消费者对超市産生认同感，并激发其购物兴趣。
    （2）利用超市的“看板”诱导顾客。
    （3）将公司的配货车装饰成商用宣传车，使之发挥流动广告作用。
    （4）开发自设産品系列，如香港的百佳超市将其销售産品命名爲“百佳牌”，这对於树立超市独特形象具有重要作用。
    （5）组织社区活动，与社区内的居民、厂商、社会机构保持经常的沟通，以建立和维持相互间的良好关系。扩大超市在社区内的影响。
    2 运用多种广告形式
除了报纸、电视等主要广告媒介外，还可运用店头广告、表演性广告和口传资讯等多种广告形式：
（1）店头广告，就是在商店内及店门口所制作的广告。一般可分爲立式、挂式、柜头用式、墙壁用式4种。这种广告在国外简称爲pop，虽然産生的时间不长，但是使用得已相当普遍了。它的优点主要有：
    ①有利於美化店容店貌，吸引顾客前来光顾；
    ②可以提醒消费者购买从报纸、杂志、广播、电视等媒介上获得资讯的商品，两者配合使用，往往能够取得事半功倍的效果；
    ③广告宣传的物件广泛，不论文化程度高或低，消费者经过商店都能见得到、看得懂，是大衆化的广告；
    ④保存的时间较长，有利於加深消费者的印象；
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