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广告策划财经篇:广告预算

广告策划财经篇:广告预算  
>广告预算:

  千人成本

  制定广告预算的方式:


  -武断法

  -定量法

  -销售单位法

  影响广告预算的因素

  广告预算的分配

  (1)时间分配法

  (2)地理区域分配法

  (3)产品分配法

  广告预算的职能

  (1)确定市场占有率

  (2)确定本企业广告所要接触到的市场的百分比

  (3)决定每1%试用率所需要的广告次数。该企业估计大约对每1%的人口作40次广告展露,就会带来25%的试用率。

  (5)决定必须购买的总评分数。1分是对每1%目标人口的一次广告展露。既然该企业期望对目标市场人口的80%进行40次展露,那么它就必须购买3200总评分。

  (6)根据购买每一总评分的平均成本,决定所需的广告顾预算实际上,上述沟通阶段模型是目标任务法的一种执行方式,其优点在于企业管理

第十三章 广告策划理论篇整合营销传播的内涵

  整合营销传播的理论基础--从4P理论到4C理论

  整合营销传播引发的营销观念变革


  整合营销传播的双向沟通策略

  整合营销传播的广告策略

第十四章 广告策划综合篇:新闻广告  
整合营销传播的内涵

  广告与新闻同属传播学研究的范畴,两者有时完全可以互为所用。利用重大历史事件可以做广告;用广告同样也可以策划出新闻,只要它具有新闻价值,就能够制造出来新闻,并引起新闻媒体的关注。


  利用新闻形式传播的广告,具有强大的说服力。Government是新闻广告最大的控制和受益者,每天都在通过新闻发布法律、阐释政策、鼓舞士气,振奋精神。新闻广告是企业公共关系的重要组成部分。要想成为(正面)新闻广告的主角,必须创意独特,策划周到。

第十五章 广告策划综合篇:事件行销  
Event Marketing,有人直译为"事件行销"亦有人称之为"活动行销"。所

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