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广告策划专业篇:广告创意

广告策划专业篇:广告创意
好广告创意的标准

  想象力--广告的生命

  广告策划要富于想象力,奉"不怕做不到,就怕想不到"为圭皋。


  广告制作的原则

  利益诉求法则:

  广告歌曲创作准则:

  广告就是要利用一切可以利用的文化元素。

  音乐是人全人类的共同语言,歌曲是最能直抵人心的利器。采用流行音乐、流行歌曲作广告,可以很容易掀起人们的感情波澜,传颂人口,风行一时。流行音乐大都旋律简单、易学易记、琅琅上口,创作广告歌曲时,也须遵循这一原则。

  在广告创作实践的过程中,我们曾屡次成功地改编不同时代的流行歌曲,并为之增添新的文化元素。

  当年我们为小霸王学习机创作电视广告时,采用了已流行了半个多世纪的儿歌《读书郎》,经过改编变成了小霸王的广告歌:读书郎(小霸王广告歌)

  小嘛小儿郎

  背着那书包上学堂

  不怕学习难

  也不怕功课忙

  有了一台小霸王哟

  学习轻松,再也不紧张

  学习轻松,再也不紧张

  小嘛小儿郎

  背着书包上学堂

  不怕英语难

  也不做电脑盲

  有了一台小霸王哟

  学习轻松,再也不紧张

  学习轻松,再也不紧张

  我为伊利雪糕、冰淇淋创作广告、电视广告时,把《找朋友》儿歌改编成了:

  找呀找呀找朋友

  找到一个好朋友

  敬个礼呀握握手

  伊利是我的好朋友

  找呀找呀找朋友

  找到一个好朋友

  你一口呀,我一口

  伊利是我的好朋友

  ……

  为这首儿歌添加了消费时代的元素,焕发出新的光彩,深得小朋友们的喜爱,也使伊利雪糕、冰淇淋的销量如芝开花节节高。

  在为伊利奶粉做广告时,向古人借宝,把北魏鲜卑族的民歌:

  天苍苍

  野茫茫

  风吹草低见牛羊

  ……

  改编成了:

  天苍苍

  野茫茫

  风吹草低

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