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联想与苹果的“完美广告”PK

笔记本电脑恐怕是全球竞争最为激烈的高技术领域之一。
 
    这里,有全世界最有竞争力的技术企业、全世界最好的工程师和最好的设计师。
 
    他们都在争分夺秒地全力研发更具创造力的产品,日复一日,年复一年,不知疲倦。
 
    苹果、惠普、戴尔、联想等都试图在这场顶级的商战中立于不败,他们较量的战场是以克和毫米来计算,而胜利的结果却是以数十亿美元来衡量。
 
    随着所购IBM电脑业务的成功“消化”,联想在国际市场正变得更加咄咄逼人。
 
    近日,联想打出一则ThinkPad X300笔记本广告,“Everything else is just hot air”(其它所有一切不过是热“空气”,hot air意指吹牛)的广告词,直指苹果MacBook Air,两款近期发布的笔记本均标榜自身是最轻、最薄,以及采用大量新技术的机型。
 
    在这则平面广告中,联想使用No-Compromise(绝不妥协,不打折扣)的字样,还将光驱显露出来,并指出X300拥有3个USB接口;而苹果MacBook Air无光驱配置,仅有1个USB接口,联想的两项宣传正是苹果产品的短板。
 
    联想历时一年半研发的ThinkPad X300笔记本电脑堪称完美之作。这款产品对联想来说意义重大,它不仅能增强联想品牌的认可度和号召力,而且也将捍卫联想作为顶级厂商的声誉。在竞争残酷的笔记本电脑市场,联想的确需要一款或者更多这样的产品。
 
     记得今年1月15日中午,联想集团负责笔记本业务的高级副总裁彼得·霍坦休斯(Peter Hortensius)冲他的秘书大喊:“菲利斯(Phyllis Arrington-McGee),赶快找一个大号信封让我瞧瞧!就是办公室之间传递邮件的那种。”说话的时候,霍坦休斯正在文件柜里到处乱翻,迫不及待地想要赶快找到一个这样的信封。
 
    霍坦休斯并非急着要用这个信封,而是想看看这个信封到底有多大,这对他来说至关重要。困为他刚刚听到了一个噩耗:苹果CEO

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