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如何进行产品创新策划(下)

如何进行产品创新策划(下)
“概念”是指商品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点。这些特点、特色一方面是产品与生俱来的,另一方面,也可能是对整体产品的一种创新,通过营销策划人的想象力、创造力“无中生有”。“无中生有”的概念固然重要,但它也是以高质量的产品作为依托的,这正是概念产生的主要方面。对于概念产品,概念仅仅是产品的结构、形状、用途、特性等等的高度概括,而作为概念提出的基础产品就必须具有创新性,必须与所提出的概念相符合,所以下面我们讨论产品创新方面的内容。

1、产品功能创新

产品功能是一种重要的产品要素,产品功能创新是一项基本的产品创新,产品功能床域是一个关键性的市场创新域。

不通的产品,具有不同的产品功能或用途;相同的产品,也可能具有不同的功能用途。一种产品的功能和用途,就是这种产品的使用价值,而这种使用价值的大小正是决定市场需求的大小的一个关键因素。因此,只要能够使一种产品具有新的功能或用途,或使同一种产品功能完好度不同(如电视机有黑白与彩色、普通与高清晰度之分),或使同一种产品用途范围的宽窄不同(如载货吨位不同货车及载客人数不同的客车等),也就意味着实现了产品创新和市场创新。

2、产品功能差别化

产品功能的差别化,是相对于现有产品而言的。市场创新者可以开发生产一种具有全新功能的新产品,也可以通过增加或减少现有产品功能及其他各种改变产品功能组合的方式,来实现产品功能的差别化。

一种全新的产品,往往都具有新的功能和新的用途,能够满足新的市场需求。从这个意义上说,只有不断开发具有新功能的新产品,才能满足人们不断增长的市场需求。市场创新者应该认真研究潜力的市场需求,努力开发具有新功能的新产品。

增加现有产品的功能,是实现产品功能创新的一个有效途径。例如,双卡收录机、报时手表、电脑手表、电视手表、录音手表、翻译手表、戒指手表、打火机手表、“学英语电

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