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香港珈里“惑”系列产品策划案

香港珈里“惑”系列产品策划案
 导读:什么是女人味,它只是一种意识形态,是一种内心感觉,但它确实是男人对女人最执迷的地方,那女人的魅力又是什么呢?谁也说不明白,因为谁要是能把它说清楚,那这就不是什么魅力了,但是它的来源呢,哲学家和美学家持共同的一种观点是:女人内心的渴望和需求。这种内心的渴望和需求成就了女人的美,女人的光彩,女人的春天。现在就让我们一起用服饰这把钥匙来开启女性之春这扇大门,一同感受女性的魅力! 一,  

   背景资料:

    1,品牌背景:香港珈里品牌一贯继承香港国际服饰时尚,新颖的原创风格,将中国女性的那种优雅,含蓄与西方那种热情奔放的哲学智慧融合在一起,设计总监林姿含,用知性婉约,简洁轻灵,豪放迷离糅合为一体的设计理念,演绎了当代知识女性在追求和丰富多彩的内心渴望,需求。
2003年11月23日在北京中国大饭店举行了2003年中国国际时装周——“惑”系列林姿含——珈里2004春夏时装发布会。

    2,市场:从广义上来说,人类衣食住行,衣是第一位的,因此不用担心服装行业会进入夕阳行业,随着社会物质财富的积累,生活质量的改善,我们对服饰的要求也在发生变化,这种消费趋向体现在:能够体现自己内心渴望和需求,特别是女性服装。

    从狭义上说,女性相对于男性花在服装上的钱多的多,女性一般用在服装上面的钱占收入的60%左右,特别对于一些讲究个人品位,追求内涵的女性,这个比例是非常乐意承受的。

    但是在个性化消费的今天,消费者的消费心理是很难把握的,特别是女性,因此在女性品牌众多的服装市场,每种女性品牌只能拥有少量的市场份额,而长期稳定的目标市场就更加狭小,尽管他们对他们的目标市场细分的很明确。因此我们在市场上就会发现各种品牌频繁更新,相继退出市场。真正能在市场上稳定的品牌很少,尽管有的品牌针对这种状况采取了加深品牌产品线的长度,或者是进行多元化经营,这是一个很好的措施,而且也逐渐成为

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