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“荷素滋美”产品策划案

“荷素滋美”产品策划案
【背景】
我国保健品市场发展迅速,到2000年市场产值已达到500多亿,
并且每年以15%~30%的速度增长,是极具发展潜力的朝阳产业。
沈阳本原生物工程有限公司选择了在这个时机进入保健品市场,一方面意味着有机会,另一方面也意味着有威胁。
毕竟,看好这个市场的不只本原生物一家企业,蛋糕越大越诱人,就越会吸引更多的人来瓜分。
本原生物能否依靠“荷素滋美”胶囊在保健品行业里占得一份市场,并不简单取决于产品本身的功效支持,
对市场的调查、对竞争状况的了解,对产品进行深入细致的分析,准确的市场占位,
制定恰当的广告策略及树立良好的品牌形象都至关重要。
为了让“荷素滋美”迅速进入市场,抢占一定的市场份额,本原生物委托本公司对“荷素滋美”进行策划。

【序】
依稀记得少年时看《红楼梦》,里面那位姓贾的公子曾说过“男人是泥做的,女人是水做的”,
从此就在心里植下了“女人是水”的概念。
没曾想事过多年之后的今天,又由我们续写了这个“女人是水”的传说,
从而引出以“水”为主线,塑造了“亲水养颜”的“荷素滋美”……

【柔情似水篇】
一个产品的策划,无论是做市场调查、测试还是对产品及市场进行评估、分析,都需要保持一个客观的心态,
不允许完全主观、武断地进行判断。
然而,一个成功的策划还需要精彩的创意,
这就要求我们在保持客观的同时,又要对产品怀有极大的感情(热情、柔情或者爱情),
没有感情融入到产品里,怎么能做出富有激情的创意?做出来的产品怎么能吸引消费者?
拍出来的广告怎么能打动消费者?做出来的策划又怎么能成功?
而从一开始,我们对这个产品就倾注了所有的感情,此所谓“柔情似水”……
2001年10月的一个下午,本原生物的李总找到了我们推动策划,交给我们一个产品,要我们策划、包装。
现有的只是一个胶囊,从产品包装、标识到广告、推广全部由我们来做,我们要还给本原生物一个

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