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城市形象策划五法

在城市现代化建设步伐日益加快,城市面貌日新月异的今天,如何创造形象鲜明、独具特色的城市,成为当今城市设计领域急待解决的问题。
    一、寻根究底法
    一方水土养一方人,一方水土也塑造一座城市形象。一座城市历经千百年打造,必然融进本地域的环境因素和人文因素,必然与自然风貌构成依存关系,体现人们的审美取向。寻根究底法就是指挖掘这个城市的文脉,即城市文化与地域特色,然后体现在城市形象上。
    城市文化与地域特色是其个性化的城市形象的源泉,如中国城市形象表现出来的北雄南秀、西犷东精以及早期城市形态上江浙地区的小桥流水、豫鲁地区的雄浑凝重,这些充分的说明地域特色对于城市形象的作用。此外城市的文化也给城市形象打上深深的“烙印”,“云里帝城双凤阙,雨中春树万人家”是盛唐时代的长安形象;“有三秋桂子,十里荷花”是北宋盛期的杭州;而“江南佳丽地,金陵帝王州”则是曾为十朝故都的南京……
    因此,在进行城市形象策划时,我们必须对一个城市的历史文化与地域特色进行全方位的理解,然后提炼出他的灵魂。著名的城市策划时———王志纲先生在给成都做城市形象定位时,就对成都的休闲文化进行了挖掘,并提出了“休闲之都”的形象宣传语,使得成都的休闲形象映入很多人的脑海里。
    寻根究底法还有关键的一步,就是将提炼出的文化等体现到城市的一些具像的载体中,如城市的道路、楼宇、广场、园林、广告、路名、店牌无时无刻不在传递着文化信息,显露着这座城市的“精、气、神”。如扬州的瘦西湖、汶河北路,南京的夫子庙、新街口商业区,上海的外滩、浦东景观等等,就显透着各自城市的文化内涵,甚至成为一个地域的文化缩影。这样整个城市形象给外人的印象将更深刻。
    二、珍珠串联法
    珍珠串联法是指有的城市因为各种原因,其多种资源就像一颗颗散落的珍珠,缺乏主线联接而导致城市形象缺乏特色,因此在做城市形象时,可以用一个主题将其各方面的资源整合起来,使其成为一条既有个性同时又比

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