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怎样着手城市策划

怎样着手城市策划
当城市形象策划作为一个新的课题出现的时候,很多广告公司、咨询公司都十分渴望能够分得这一块蛋糕,但是面对实践的时候却是“狗咬刺猬——不知道从哪里下牙”。那么城市形象策划该怎样入手呢?我结合我们所承接的东莞市塘厦镇整体形象策划的实践给大家作一个引导,算是抛砖引玉吧。

  整体城市形象策划工作主要有以下几个阶段:

  一、提案阶段

  根据惯例,一般城市形象策划都需要经过竞标的方式来决定最后的策划公司。因此任何一个公司要取得竞标的胜利都必须经过周密的安排。

  主要需要做的一些工作是:公司在过去的时间里比较成功的案例整理(案例不在多,更在于经典),核心专家团的介绍,对于该城市的基本认识等。在竞标过程中尤其需要注意的是在整个表达的过程中必须具有非常良好的形象,并需要将所有的安排处理得非常有序。

  二、谋划阶段

  竞争成功后,整体形象策划进入了谋划阶段。在这个时期内,非常需要注重的是的城市形象导入建议书的制订。

  建议书的主要内容包括城市形象工程委员会的组建与责任、权利、义务、利益的明确表述,各部门访谈工作的安排、整体形象导入计划日程安排,各种工作汇报文件的制订、项目工作制度和费用预算等等。

  三、调查阶段

  调查阶段的主要工作是调查计划的编写,根据城市的实际情况设计调查问卷,调查实施的方案准备,调查资料整理与分析,调查报告的撰写,调查报告的检视等。

  在这个过程中特别需要注意的几个问题是:

  1、调查问卷的设计应该涵盖城市形象的全部内容,包括城市的文化、城市经济和城市环境建设等。总之,调查问卷设计的基本要求是全面。只有充分掌握了资料才能够进行有效诊断,最终才能有更为精准的定位。

  2、调查样本的抽取必须符合公平的原则,也就是说具备非常强的随机性,任何人都可能具有被抽中的机会,只有这样的调查样本才具有非常强的真实性和可靠性,

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