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新闻与公共关系宣传策划

新闻与公共关系宣传策划
新闻宣传是借助于新闻媒介对企业、产品、市场进行系统报道。
新闻宣传的优势:1)可信度高。2)影响面广。3)经济性,借助于新闻的宣传通常费用少一些。4)轰动性,宣传的内容具有特殊的新闻价值,就可能引起轰动。

新闻宣传的形式:1)主动投稿。2)邀请采访。3)新闻发布会。4)制造新闻,制造新闻是企业进行新闻宣传最重要、也是最困难的手段。使用不当,可能造成门前冷落、无记者光临的凄惨局面,给企业形象造成不良影响。事件是否具有新闻价值,可以从几个因素去考虑:(1)政治因素。(2)新闻热点。(3)公众趋向。(4)新奇刺激。

制造新闻时,应该注意以下几个问题:一是真实可靠。二是抓住机遇。三是强化控制,指应该对新闻界的宣传报道进行引导。四是准备好宣传稿。五是向新闻机构公开秘密,有准备地邀涛、欢迎新闻记者的采访。六是必要时应借助宣传势头,实施有偿宣传,强化针对性。

公关策划,也叫公共关系活动策划,是对公共关系活动的运筹规划动之前进行的创造性思维活动,包括以下3个特点:1)公关策划的对象是企业与社会公众的关系。2)公关策划的目的是塑造及传播企业的良好形象。3)公关策划的重点是间接诱导。

公关策划模式:
四步工作法:(1)研究,即确定公共关系存在的问题。(2)行动,即策划公关方案和行动计划。(3)传播,即公关策划方案通过实施和传播,达到相互理解、认同和支持。(4)评估。
六步规划模式::(1)评价现状。(2)确定目标。(3)确定公众。(4)选择传媒和方法。(5)预算。(6)评估总结。最终日标模式:(1)企业形象的调查与评估;(2)企业形象的设计;(3)企业形象的建设;(4)企业形象的检验。

公关策划的程序和内容主要分为5个方面:
1) 现状研究,是对企业与社会公众关系的调查与分析包括:(1)调查影响企业生存发展的问题和障碍。(2)分析在这些问题和障碍中,哪些是由企

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