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蓝格橱柜市场宣传策划案

蓝格橱柜市场宣传策划案
主题1:倡导绿色厨房,还您家人安康!
主题2:倡导绿色厨房,全家笑容绽放!
主题3:超时代的节奏、跨世纪的追求,蓝格橱柜让您家的厨房更绿色、更环保!
一、背景资料
    进入二十一世纪,物质需求已不能满足于现代人生活的节奏,而在满足物质需求的同时,精神上的需求也不断得到深化。就连油烟熏天的厨房也慢慢开始更新换代了。而如今,橱柜市场同质化
严重,且质量及服务更是不相上下,为了使“蓝格橱柜”在众多橱柜商家中脱颖而出,所以本次宣传活动以“绿色、环保”为主题,让阜新中档消费群体亲身感受蓝格橱柜公司的先进理念以及绿色、环保的重要性。
二、市场前景分析
    由于橱柜市场发展较晚,阜新市民对此认识不够,只要加大力度宣传,找到准确、合适的目标消费群体,蓝格橱柜在阜新市场上定会力挽狂澜,在橱柜市场上也一定会成为领头先锋!
    椐初步统计:阜新市拥有橱柜的家庭微乎其微,而知道橱柜的市民大约占市区总人口数的10%——15%。由此可见,橱柜市场在阜新的宣传力度还远远不够。
    从长远战略看:阜新市区在2——5年内60%都会成为橱柜市场的消费者,这是一个巨大的潜在消费市场。每户家庭都会有亲戚和朋友前来拜访,通过这些客户不仅能够带动和影响部分社会消费者,从而可以将橱柜市场拓向全社会。
三、市场细分及市场定位
1、目标市场
    以中、青年群体作为目标消费者,青年作为主要目标消费者,对蓝格橱柜及其业务进行宣传,既可以争取现有的市场份额,又极大的开拓了未来广阔的潜在市场。
⑴青年人。以即将结婚或已结婚不久的青年群体作为首要切入点。因为一旦结婚就会涉及到室内装修及厨房建设,而大多数家庭的厨房都是由女性来掌管的,因此本次宣传活动的青年主体就是青年女性。
⑵中年人。步入中年,家庭、事业都已稳定,辛苦创业十余年,手中应有些存款,与青年群体一样,大多数家庭的厨房都是由女性来掌管的,因此本次宣传活动的主体就是中、青年

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