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玩具包装设计-特色玩具包装的设计及市场定位

玩具包装设计-特色玩具包装的设计及市场定位
   随着我国经济水平的高速发展,人们对衣食住行之外的娱乐休闲方面的要求越来越高,一些面向成年人的西方特色玩具也开始在市场中出现,并开始在中国扎根和成长起来,国内的玩具制造厂商也积极参与到特色玩具市场的竞争中来。我国开始在特色玩具领域进行尝试和竞争之际,摸索出适合我国国情,而又能有效地吸引年轻消费者的特色玩具包装设计是一个新的研究课题。包装是产品最直接的增值和促销方式,对于玩具产品也是一样。定位于年轻人的玩具设计本身与儿童玩具有许多区别,后者的益智、耐用和培养动手能力的要求不符合特色玩具的目标对象,特色与个性、收藏性和玩具本身的精美程度才是成年人买玩具所追求的。因此,包装设计也应符合年轻人群的价值观和审美观,与玩具本身的特点相互呼应,以达到最佳的市场销售效果。
 
    日本百代公司将自己20年前生产的一款模型玩具更换包装后重新推出,掀起了又一次销售高潮,由此可见包装设计在玩具市场销售中的重要性。包装设计的主要目的是吸引消费者,要使玩具产品能够充分吸引年轻消费者,除了销售渠道、广告的定位应独立于儿童玩具外,更主要是应在包装设计中融入特色、个性,拉开与其他同类产品尤其是与儿童玩具的差距,突出其档次感,要做到这几点,首先就应从年轻人的流行文化着手,从年轻人喜爱的时尚、卡通、音乐、电视文化中汲取经验,使包装设计的定位准确无误。

1.特色玩具市场状况

    在一个成熟的玩具市场里,玩具的市场目标定位主要分为儿童玩具和面向成年人的特色玩具2大类。在我国,玩具市场还不成熟,尤其是对玩具的理解不成熟;“玩具就是孩子玩的”这一根深蒂固的观念束缚了国内玩具行业;据日本玩具协会统计,在日本这个世界第2 大玩具市场,9000 亿日元的市场规模中,面向成人的特色玩具占据了约65 % 以上的份额,而且18岁以上的成年日本人中至少有84 %拥有玩具。在世界最大的玩具市场美国,每年能

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