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包装设计的评价方法

包装设计的评价方法
研究表明,商品促销不能仅仅依靠广告,80%的顾客是在市场内亲眼看到商品后才决定是否购买,而其中50%以上的顾客是受超市货架上产品包装的影响做出决定的。包装的基本功能是传递信息,因为消费者通常不会用超过8秒的时间做出是否购买的决定。研究还表明,改变包装设计通常能吸引新的消费者,但并非所有的改变都能起到正面的作用。因此,这里就提出了一个问题:面对消费者,包装设计应该如何评价?  
    光靠个人经验和直觉是难以对复杂包装进行有效评价的。当众多的产品(包括许多处于竞争中的同类产品)陈列于货架之时,产品之间才有了较量的战场,消费者对产品包装的反应才能真正说明问题,这种评价才是最真实的评价方法。  
    这也正是某些包装研发中的评价无所适从之处。品牌经理和包装设计师试图在没有传统的竞争环境中去评价包装的影响,就像对一个不在句子中的字而去猜测它的含义那么难。  
我们想要的是一种能够模拟现实环境的好方法,以便得出的评价更接近于真实状况。可以从三个方面去度量包装设计在市场中的综合表现:  
    1、视觉冲击力(Impact),它是衡量包装在货架上“鹤立鸡群”的能力。  
    2、发现能力(Findability):它是决定消费者怎样能够在众多的产品中将目光定位在目标包装上。
    3、意象力(Imagery):它评价的是包装传达的“思想”和“感觉”。  
    让我们再看看两种最佳的评价方法:眼球跟踪法(eye—tracking)和基于Internet调查法。这两种方法备有优点,同时也要注意其潜在的缺点。
    方法一:眼球跟踪法
    该方法是将消费者置于一种现实的环境中考察包装设计。被调查者观察置于货架上的包装,同时研究人员使用无源设备(passive device)跟踪其目光的移动。研究者确定其目光的去向及其在某个特定点上停留了多久。这就可以测量一个包装引起注意的能力 (noticeability)。  
    眼球跟踪法有四个优点:&nb

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