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浅析包装设计的风格

浅析包装设计的风格
   摘要:风格是每一位设计师所必须考虑的问题,它关系到产品包装最后的视觉形象。本文从影响风格的物质性因素和非物质性因素两方面谈起,探讨了形成统一风格的多种方式及目前世界上存在的主要风格。
    关键词:包装风格物质性因素非物质性因素  
    风格问题是任何一个设计师都回避不了的。包装一问世,无论是优是劣,都会以某种风格出现。走进超市、商场,只要略加比较,就会觉得不同的包装除了传达的信息不同之外,还有各自不同的精神风貌。有粗放写意的,也有秀丽工整的;有严肃宏伟的,也有风趣幽默的;有清新优雅的,也有雍容华贵的;有富于抒情的,也有趋于哲理的……透过风格各异的包装,我们还能隐隐感受到它的文化归属、民族情怀。
    刻意追求也好,自然流露也罢,风格的形成是与其整体的表现手法、文化背景及时代精神是分不开的。在影响包装风格的众多因素中,既有物质性因素也有非物质性因素。物质性因素包括包装的外形、色彩、材质、构成形式等整个形式系统。而非物质性因素常常是包装的文化背景、地域环境及民族习惯等潜在的因素。相对来说,物质性因素是可以轻易改变的,而非物质性因素往往因其具有传承性的,会随着文化的积淀而越来越占据重要的地位。  
    就表现手法而言,包装风格的形成,往往来自于整个包装形象中最引人注目的特征。基于绝大多数包装都是在三维空间中展开的,因而影响到包装风格的因素就比较多。如包装的外部形状和结构,包装画面的构成形式和构成原则,包装的色调和色彩搭配、比例,包装的材质,包装的封闭和开启方式,甚至包装形体的大小等等,都会对包装的风格产生影响。在这些因素中,如何找到最为引人注目的因素是形成风格的关键。在一般情况下,包装画面的构成形式常常起着主宰作用。这是因为大量的包装都是普通的方形、圆型;即便形体略作变化,也仍然不足以与色彩鲜明的画面相抗衡。如一组食品包装,取不同的容器造型与不同的材质,由于统一了标签画面中的构成形式和

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