创业网 » 最新文章 » 主题包装设计——新的产品促销方式

主题包装设计——新的产品促销方式

主题包装设计——新的产品促销方式
一、前言

当今社会是一个商品极度丰富的社会,但同时也是一个产品严重同质化的社会。企业要想让自己的产品在市场上有一个良好的销售态势,最初比拼的是产品的使用价值;随后比拼的是产品的销售渠道;接着比拼的是产品的价格;而当产品的价格降到市场底线时,又开始比拼促销活动的力度了。以上这几种方法虽都能提升产品的销量,但却都是在不断增加企业的经营成本。当经营成本达到一定底限时,企业又如何来销售自己的产品呢?这时,我们看到市场上部分产品正在改变:
  
诺基亚的手机面板变了。自从2004年的“绝色倾城”系列开始,2005 年又推出了“倾心夺慕”系列。通过对产品面板色彩、图案、材质的差异化设计,与当前手机产品普遍使用大众化的几种面板颜色形成了明显的区别。
  
可口可乐的包装变了。自从2005年可口可乐在产品包装上印上魔兽争霸网络游戏中的各种角色,推出了魔兽系列包装的产品后,又推出了2006年世界杯足球明星系列的包装,以及魔兽II的系列包装。这些主题包装的产品都极大地带动了产品的销量。
  
百事可乐的包装变了。世界杯期间,百事也跟进可口可乐的产品,印上了2006年世界杯球星的图像。除此之外,百事公司还单独设计了一个卡通人物来代言七喜品牌产品。
  
百威啤酒的包装变了。现在百威啤酒为了搭上2008年北京奥运的的快车,推出了包装上印有2008年奥运标志,并且中国有望夺金项目的新包装产品。
  
统一奶茶也在其PET 产品的包装上,印上了星座与心情的小故事。每一幅图案和文字都是一个独立的故事。摆在货架上,很明显地就让自己的产品从同类别产品中脱颖而出。
  
这些企业通过推出主题图案的产品,迅速带动了产品的销售。一提到包装,我们马上就会想到其保护商品的功能。其实包装魔力的真正来源是它的促销功能。如今包装的保护功能在日益弱化,而促销功能却在逐渐加强。包装已经成为企业促销的一个重要工具。

您可能还喜欢的文章:包装设计  促销方式  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目