动漫业发展需要商业模式创新

动漫业发展需要商业模式创新
要闻回顾
    在近期闭幕的杭州第二届中国国际动漫节上签约了39个，价值14亿多元的动漫产业项目，涉及客户包括美国、荷兰、丹麦等八个国家和地区。近年，政府颁布系列政策鼓励国产动漫、原创动漫的发展，给予了动漫产业史无前例的政策支持，中国动漫企业已经开始逐步提高盈利能力。
易观分析
    政府扶持文化产业是国家方针，比如设立基金奖励富有创新精神的艺术家，并积极鼓励企业家投资于有潜力的动漫种子项目都会对动漫发展起到良好引导作用。需要注意的是发现产业发展瓶颈，通过政策引导，引发商业模式创新，培育尚未成熟的动漫市场。奢侈品和娱乐产业的发展经验说明，高品质的文化娱乐品是个人的杰作，而不是工业化生产的结果，面对落后的产业环境现实，动漫产业应该着力于业务模式的创新。
    易观国际在对动漫游戏产业的调研中发现，狭窄的营销渠道加上廉价国际产品的冲击，让动漫企业发展面临重重困难。目前低幼化的动漫内容以及围绕其所构建的商业模式，使得建立超级品牌的可能性微小。面对庞大的潜在需求群，动漫业应该跳出电视业的领域，寻求数字新媒体大产业背景下的发展。
易观观点
    互联网和移动增值给动漫业带来了真正的契机，应该注重固定互联网和移动互联网的的拓展，一方面，由于版权保护的不力，互联网侵蚀了内容产业的利润，一方面，互联网指数倍扩大了内容产品的影响力。如何利用互联网和移动网络等数字新媒体实现动漫产品的商业模式创新，在内容上逐步拓展到成人动漫，在盈利模式上注重衍生品的价值挖掘，是中国动漫业未来三年迎头赶上的关键。