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酒店母亲节促销活动方案

  活动时间   2005年4月21日——5月8日
  一、母亲节活动背景
  为了能在短期内尽快提高知名度,增进消费者对“----”的印象和记忆,以品牌带动销售,现制订本活动方案。主要是借助“母亲节”这一事件,以“----”名义传播“母亲节”概念,提醒目标消费者对“母亲节”的关注,引发其对“母亲节”的庆祝活动,使“----”深入目标消费者情感深处,从而起到提高品牌知名度,增加指名购买率的营销目标。
  二、母亲节活动目标
  1、母亲节促销活动方案 提高品牌知名度。
  2、提高目标消费者当中的指名购买率。
  三、母亲节促销活动方案 母亲节活动亮点
  1、争取首位效应,制造社会热门话题。
  在大中城市庆祝“母亲节”已经普及,但在漯河地区了解这个节日的人还不多。 “----”通过开展有关“母亲节”的活动,可以造成一定的轰动效应,使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解“母亲节”的消费者心目中,可以留下“-- --让我知道母亲节”的印象和记忆,产生良好的社会效应和品牌传播价值。
  2、迎合目标消费群心理,满足情感需求。
  “----”目标人群是25岁~45岁之间,在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务繁忙,与家人在一起的时间一般较少,特别是与父母亲在一起的时间更少,所以一般都存在“回报养育之恩”的心结,可以引发其潜在情感需求。
  3、选择媒体空白时区,制造最大传播效果。
  本次活动避开了五一前的营销高峰期,当其他品牌媒体投放、促销活动都暂时疲软期间,在5月8日当天形成高潮,活动效果倍增。“母亲节”活动包含的情感因素,以及在漯河消费者当中的新鲜感觉,完全可以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳,达到最佳的传播效应。
  四、母亲节活动流程内容
  (一)活动预热期
  大多数人没有过“母亲节”的习惯,“----”本身知名度也不高,直接对整体活动

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