创业网 » 最新文章 » LL寿泉城连环促销策划纪实

LL寿泉城连环促销策划纪实

LL寿泉城连环促销策划纪实
市场背景:
    2006年下半年,笔者被时任LL寿大药房有限公司常务副总的朋友拉去出任策划副总,全权操盘营销策划工作。其实大药房公司是由上属××寿药业集团与济南××日报报业集团合资成立的,其主要经营项目是集团生物公司生产的两个保健品,一个是心脑血管疾病方面的LL寿胶囊,另一个则是糖尿病方面的××唐泰胶囊,主要以前者为主,走得是会议营销模式,而大药房
只不过是一个合法的经营公司和门面而已,主要经济来源就是以“LL寿”命名的健康俱乐部,一个民办非盈利机构,靠会议营销模式创收。
     金秋九月,笔者正式加盟LL寿大药房才刚刚一个月左右,那时距十一黄金周和中秋节只有短短一个月时间了。大药房全盘操盘手——常务副总信渤海非常有魄力和敏感性,紧急召集我们开讨论会,准备借助节假日,赶上假日经济的健康快车。俗话说“金九银十”,正是促销好时机啊!去年的九月份节日众多,有9月10日的教师节、9月16日的中国脑健康日、9月24日的世界心脏病日,更有十月初的国庆节和10月6日中国传统的中秋节以及十一黄金周等等,促销活动的策划重任自然而然的就落到了笔者的身上。
    搞促销活动必须在节日到来之前进行,才能起到良好的促销效果,算时间的话正是九月份。夏末秋初,天气逐渐由炎热转凉,而心脑血管疾病也随着天气的变凉逐渐猖狂起来,正是公司主导产品LL寿胶囊产品销售旺季的到来!再加上众多的节日,有“健康长寿”理念的 “LL寿”品牌,于是,计上心来!何不将金秋九月命名为“LL寿心脑健康月”,将众节日串联起来,针对教师节、脑健康日和心脏病日进行理性诉求和感性诉求,针对国庆节和中秋节等传统节日,进行重点礼品诉求预热,在泉城济南搞一系列的LL寿连环促销活动呢?
    创意源自老来寿!
    好品名是成功的一半!通过与患者沟通或患者来信了解到,有绝大部分患者是由于“寿”字而购买了LL寿胶囊,以求心理上的长寿,事实证明:LL寿也

您可能还喜欢的文章:促销策划  

创意点子 创业点子

头脑风暴

找人 找钱 找项目