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国内著名炊具品牌促销策划案

国内著名炊具品牌促销策划案
CCTV-2 “满汉全席XXX杯全国

电视烹饪擂台赛”全国促销组合策划案

(2002年1月
5日——7月31日)

 

缘起——

    满汉全席电视烹饪擂台赛的节目原创策划人是青岛电视台文海导演,从2000年开始在青岛电视台播出,反响非常好,收视率直线上升。2001年底,青岛电视台开始与CCTV-2商谈合作事宜,于2002年1月上旬开始在中央电视台二套的生活栏目推出。正是在央视与青岛电视台合作的当口上,XXX公司通过媒体代理公司开始介入,并最终以半年冠名广告的方式与央视达成合作,于是CCTV-2生活栏目周末特别节目“满汉全席XXX杯全国电视烹饪擂台赛”于2002 年1月5日经精心打造后新鲜出炉。

    在第一期节目的摄制过程,本人亲赴青岛电视台一个星期之久,参与了XXX冠名广告第一期节目的相关策划。

    “CCTV-2满汉全席XXX杯全国电视烹饪擂台赛”系大型美食竞技节目,场面大气、华贵、细节精致。以电视特有的传播形式展现制作美食的精湛技艺及中华美食悠远的历史和文化,使节目具有极强的诱惑力和感染力。节目以竞技形式展示,参与的选手来自全国各地,皆为名店的名厨,技艺的精湛是不言而喻的,使得节目的覆盖面和影响力在同类节目中无可比拟。节目分为攻擂、守擂两方,擂主与攻擂方就同样的原材料,各制作一系列的中华名菜,不仅仅要覆盖所做中华名菜的品项,更要展现出其中所蕴藏的深厚的饮食文化的内涵,每期的满汉全席节目均邀请厨艺专家、美食家、各界名人作为评委。节目时长30分钟,比赛节目当场品评打分,选出本期擂主,年终按各队积分进行排名,评出年度“十佳”,参加春节联欢晚会特别节目。CCTV-2每周六晚20:15播出,下周一中午11:15重播。

    XXX冠名的主要回报条件是:不少于三次的标版广告、两条15秒插播广告、现象观众的围裙广告、现场所有炊具的提供、现场两节XXX不锈钢炊具专柜

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