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产品推广:雪茄烟品牌整合推广

产品推广:雪茄烟品牌整合推广
 雪茄烟,一个弥历着文化和内涵的事物,也可以说是一种精神和追求的彰显体。在我们身边,雪茄烟正在逐步走入我们的生活,但是因为它本身的特性,好象无论走多久,它还是那么遥远。
 
  实际上,对雪茄的了解,我同大家一样,都是在接触后才逐渐了解的,刚好在前些年曾接触并服务过一类雪茄品牌,在此整理成文,供大家批评。
 
  探究——乐于消费雪茄的市场,应该是怎样的一处市场?
  一个对新事物永远存有好奇心的市场;
  一个对适合性永远存有追求的市场;
  一个休闲、安逸、自得其乐的市场。
 
  再探——我们身边的实际雪茄市场,是怎样的?
  一个对雪茄并不算了解的市场;
  一个雪茄族群稀少的市场;
  一个崇尚物质、崇尚品质生活的市场。
  一个崇尚物质、崇尚品质生活的市场——或是灯盏迷离,或是把酒言欢,或是二人世界,或是香车美房。这许多的物质特性表达了生活在城市中的人,他们对被认可的渴望,以及对成功的追求和崇拜。
 
  这就是市场的土壤,这里的人需要有品位感的产品作为消费对象;这里的人喜欢用并不特别高档的物品去彰显他们的与众不同;这里的人愿意以不多的投入,换取一份自我感觉的良好。
 
  大部分人是消费不起真正的古巴雪茄的,但是他们不介意用一些中档甚或低档的雪茄去寻找一刻情感,这就能够产生偶然性消费,怎样化偶然为必然,并且让这必然长久下去呢?
 
  契合点

  其实,不经意间,雪茄的品牌渗透点已经完整展现在我们的面前。
 
  给他们雪茄的氛围
  没有达不到的效果,只有不愿做的事。
 
  事实上,城市人群的小资情节远比我们想象的严重的多,在这里,需要我们通过一系列的导视,去让他们知道,原来雪茄离我们这么近。
 
  我们不需要再去进行所谓的受众介定,我们只需要让他们知道——
  有雪茄的生活,是更惬意的!
  同时,我们应该形成一个共识——
  无论我

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