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品牌定位的“登楼”法则

品牌定位的“登楼”法则
 品牌定位之精髓,乃厚得精准,黑得到位!试想,在成千上万的竞争品牌当中,如何才能让自己的品牌脱颖而出呢?如果没有强效之法,一味地拼广告,到头来为别人做了嫁衣还可能浑然不觉呢…….

  目前的中国市场,是一个变数极大的市场。这不仅因为中国市场之大,发展之快,品牌众多,竞争激烈,同时,中国的消费者也在不断走向一个新的境界。他们不断从各方面接受新的信息,敢于尝试新鲜事物,不盲从,讲个性,消费理念也在朝多元化的方向发展。所以,要想在这样一个急速发展的市场上,迅速胜出,从品牌营销的角度上来讲,没有一套好的策略,看来是很难成功的。

  同时,中国的市场又可以划分为不同的层级,如一线市场,二三线市场等等。在品牌营销的过程当中,企业亦要根据自己的实际情况,充分利用市场资源,发挥品牌优势。尤其是在品牌定位的过程当中,找到一个适合品牌生存的“点”,尤为重要。

  登楼法,是一个不错的品牌定位之法!

  在品牌营销的过程当中,企业可以根据自己的实际情况,采取不同的品牌营销策略,如跟进策略,差异策略,多元化策略等等。那么,如何找到一个核心的品牌定位之法,使我们的品牌营销策略,能够迅速见效呢?

  登楼法的品牌定位的精要是:任何一个产品或品牌,在市场营销的过程当中,都不是孤立的,它即有自己的生存空间,同时又存在于竞争品牌的生存空间。所以,无论是新产品,还是已有的成熟品牌,都可以在市场上,找到一个可以为已有的最大化的成熟的概念或资源,然后我们就可以在这个资源的基础上,进行超越或延伸(记住,不是简单的跟进),进而让我们的品牌迅速在成熟的概念基础之上,迅速脱颖而出,取得品牌定位的胜利。此种定位方法,即为登楼法,即借到一个最好用的“梯子”,迅速达到脱颖而出的目的。

  运用“登楼法”进行品牌定位的例子很多。掌上电脑“商务通”在刚刚推出时,推广并不算顺利。按当时的市场资源

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